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2458 mots 10 pages
SEGMENTATION DU MARCHE AUTOMOBILE

Questions :
1) Présentation de tous les acteurs du marché et analyse du comportement du consommateur (Comment achètent-ils ? Pourquoi ? Quelles sont leurs motivations ? ...) 4 points
2) Utilisation d’une des 4 segmentations présentées dans l’article que vous avez lu (la micro-segmentation) et explication des raisons pour lesquelles vous utilisez cette segmentation 3 points
3) Présentation du/des critère(s) de segmentation que vous retenez et explications de votre/vos choix 4 points
4) Description de tous les segments que vous identifiez 6 points
5) Expliquez quelle est la cible / quelles sont les cibles d'Aston Martin et de la Logan MCV 3 points
1) ACTEURS DU MARCHE ET ANALYSE DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR.

a. Acteurs du marché de l’automobile : o La recherche technologique : La technologie est aujourd’hui un acteur très important dans le marché de l’automobile français. Elle tend à faire naître des véhicules à faibles consommations d’essence. Nos voitures sont de plus en plus technologiques : les aides au freinage, la console totalement électrique du véhicule, le moteur hybride,… Dans chaque grande enseigne automobile, le secteur de la Recherche & Développement joue un rôle indéniable pour les avancés technologiques présentes sur les véhicules du marché français.

o La législation française : La législation a une influence assez forte sur le secteur de l’automobile. La Loi limite certaines caractéristiques du produit : puissance du moteur, obligation d’assurer le véhicule, taxation des véhicules polluants, normes de sécurités minimales,… Au final, l’Etat joue un rôle important sur le marché de l’automobile car les mesures qu’il peut prendre ont un impact sur l’évolution des marques automobiles. On connaît tous la « pastille verte », obligatoire sur tous les véhicules français, mais aussi, la loi interdit l’utilisation des

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