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uxe : Comment les marques utilisent le Web 2.0
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Sommaire
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Place du Web dans la publicité des marques * -------------------------------------------------
Présence sur les sites * -------------------------------------------------
Contenus et modération sur le Web 2.0 * -------------------------------------------------
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© Benchmark / Romain BailbéLongtemps réticentes, les marques de luxe ont finalement pris le virage Internet. Mais du simple site vitrine à la vente en ligne, en passant par la publicité, les pratiques diffèrent encore. Un Forum Benchmark Group organisé mardi 14 décembre abordait les problématiques des marques de luxe sur Internet. Retour sur quelques-uns des thèmes de la journée.

LUXE : COMMENT LES MARQUES UTILISENT LE WEB 2.0Quelle est la place du Web dans la publicité des marques ?

Il y a encore quelques années, les seuls produits de luxe sur le Web étaient des produits contrefaits. Cette réalité, et surtout la place qu'a prise Internet, ont poussé les marques à investir à leur tour la Toile. La plupart possèdent désormais leur site, souvent marchand. Or, si présence en ligne va de pair avec publicité en ligne, tous les acteurs du secteur n'ont pas la même approche en la matière.

Premier constat, Internet ne remplace pas les supports traditionnels de publicité. "En matière de publicité, le Web est complémentaire des autres médias. Il permet par exemple de cibler les jeunes, qui regardent beaucoup moins la télévision. Et puis Internet apporte autant de contact en une journée que la télévision", assure Nathalie Lemonnier, de l'agence Lemon Think.

Pour certains en revanche, la publicité en ligne est loin d'être la panacée. "Quand nous mesurons nos campagnes sur Internet, les effets sont moins tranchés que sur un média traditionnel. La télévision permet de construire de la notoriété très

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Sujet 1, Amérique du Nord, juin 2013 Exercice 1 Pour chacune des quatre questions suivantes, plusieurs propositions de réponse sont faites. Une seule des propositions est exacte. Aucune justification n’est attendue.….

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Succe s commercial du phe nome ne Harry Potter
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aux enfants très jeunes qui ne sont bien souvent pas touchés par la lecture ou par les films mais par l’univers magique du jouet. De nombreuses stratégies commerciales et campagnes publicitaires ont été mise en place pour attirer le client notamment avant le lancement de chaque nouveau volume, film qui représente plus de la moitié du chiffre d’affaires total. Internet a aussi joué un rôle important. En effet, de nombreux fans ont été sur le net pour commander des lots de produits dérivés intéressants (des tenues complètes de sorcier par exemple) à des prix plus bas qu’en magasin.….

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FAUCHON
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Etant donné que la plupart des clients de la marque surfe déjà sur le web et achète en ligne, plus particulièrement aux États-Unis et au Japon, Fauchon se devait de développer sa présence sur Internet. Sans compter le fait que la marque est déjà présente dans 31 pays , l’objectif est donc d’amener les commandes en ligne sur tous les marchés européens au même niveau que celles générées outre-Atlantique. Par ailleurs, une équipe Internet uniquement consacrée à la vente en ligne est prévue à cet effet. L’investissement, dont le montant reste confidentiel, est jugé « en ligne avec la dimension stratégique du projet ». Le catalogue unique qui existait jusqu’ici devrait se dédoubler, avec une présentation BtoB et une autre BtoC, avec une mise à jour permanente des produits.….

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GITEM SARL BRICAU Présentation de l’unité commerciale Le groupe Gitem à été créé en 1971. Il est présent en France depuis plus de 40 ans. Aujourd’hui, Gitem compte environ 450 magasins en France. La particularité de ces commerces c’est qu’ils sont indépendants.….

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Résumé Un de Baumugnes Roman écrit par Jean Giono, publié en 1929 ------------------------------------------------- Ce roman est le deuxième de la trilogie Pan. Il est précédé de Colline et suivi par Regain. C'est une histoire d'amour sur fond de campagne. Dans ce livre, un ouvrier agricole (Amédée), se louant de ferme en ferme raconte sa rencontre avec un jeune homme qui aurait pu être son fils.….

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619 mots | 3 pages

Le comédien devant jouer le roi de Man lors de la représentation de Mangeront-ils ? était en désaccord avec le metteur en scène pour l'acte deux scène trois. "C'est un roi, tu ne peux pas te permettre d'accentuer le ridicule de son attitude de cette façon, il en est hors de question !" lui disait-il.….

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4499 mots | 18 pages

Telemarket – Le cybermarchand - Dossier étudiant - Présentation Telemarket est un cybermarché indépendant créé en 1985 permettant de se faire livrer ses courses alimentaires à domicile. À l'origine, les commandes étaient passées par Minitel ou par téléphone mais la société s'est rapidement adaptée à l’Internet. Telemarket était une filiale du Groupe Galeries Lafayette jusqu'en juin 2005 avant d'être racheté par ses dirigeants, dont Roland Coutas qui en est l’actuel Président. En 2007, fort de son succès, Telemarket étend sa zone de livraison passant ainsi de la seule région Ile de France à l’ensemble de la France métropolitaine continentale et Monaco.….

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258 mots | 2 pages

Au XVI siècle, l’art n’est pas libre et les artistes vivent des commandes ou des chantiers qui leurs sont donnés, ils sont donc très souvent d’ordre religieux. Ce n’est pas sûr, mais ce tableau fut probablement peint afin de décorer la tombeau du Pape Jules II car saint Sixte était le saint patron de la famille Della Rovere. On parle d’une conversation sacrée, les putti, anges au bas du tableau symbolisent la cérémonie funèbre. C’est une composition pyramidale, la Vierge et l’enfant se trouvent au centre du tableau.….

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La plae de la publicité
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Le monde contemporain devient de plus en plus un monde de communication, où la publicité s'est développée de manière importante et sous des formes diverses. A travers un tableau récapitulatif des « Dépenses de communication des annonceurs en 2003 en milliards d’euros » nous verrons que la publicité prend de plus en plus d’importance. Carine Hahn, elle, nous fait voir les côtés pervers de la publicité en s'appuyant sur différents exemples dans son article « Le miroir social ». Au contraire, Robert Desnos aborde également le sujet mais en y faisant l’éloge.….

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446 mots | 2 pages

Fiche jurisprudence. Employé/homosexuel/licencié Employeur (entreprise catholique) Employé assigne l’employeur devant le conseil des prud’hommes. CA = arrêt infirmatif. Appelant = employeur Intimé = Employé.….

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La photographie
1149 mots | 5 pages

La presse écrite a survécu à l'arrivée de la radio et de la télévision mais survivra t' elle a internet ? C'est la question que tout le monde se pose , Internet c'est le réseau informatique mondial qui rend accessible au public de nombreux services variés dont l'information ( écrite, imagée) et on serait tenté de se penser que la libre circulation des images via internet rend inutile le travail des reporters ( Journaliste dont le métier consiste à rapporter des informations sur un événement ou un sujet d'une certaine actualité), premièrement la libre circulation des images via internet s'associe ou complète le travail des reporters cependant nous verrons par la suite que le travail de reporter reste indispensable du fait de certaines dérives. En premier lieu nous devons penser aux habitants des pays totalitaires ou les médias traditionnels sont sous la coupe du régime , Internet offre alors un espace unique de discussion et d'échange d'informations , c'est aussi un moteur de contestation et de mobilisation il permet aux sociétés de ces pays, de naître et de se développer, un reporter en charge d'une mission dans un pays autoritaire afin de montrer les abus du gouvernement ne sera jamais publié dans ce pays alors qu'internet offre cette possibilité, de plus de nouveaux outils font leur apparition afin de remettre en cause l'ordre social : Facebook est devenu par exemple le lieu de ralliement des militants empêchés de descendre dans la rue , une simple vidéo sur You Tube de Neda en Iran ou la marche safran des birmans peut suffire à exposer au monde entier les abus d'un gouvernement, une simple clé USB peut permettre de diffuser des informations interdites.….

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L'enfant dans la pub
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Quel est l’image de l’enfant dans la publicité ? L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant : un membre de la famille : un membre de la tribu : signe de jeunesse et de vitalité : un être vulnérable à protéger : un être attendrissant prodige espiègle….

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Luxe et internet
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Et puis Internet apporte autant de contact en une journée que la télévision", assure Nathalie Lemonnier,de l'agence Lemon Think. Pour certains en revanche, la publicité en ligne est loin d'être la panacée. "Quand nous mesurons nos campagnes sur Internet, les effets sont moins tranchés que sur un média traditionnel. La télévision permet de construire de la notoriété très rapidement avec des résultats immédiats sur les ventes.….

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Achat en ligne
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Quelle est la situation présente du magasinage en ligne? Au Québec 27% des adultes ont fait au moins 1 achat en ligne en 2012. Tu peux voir dans le graphique ci-bas (tiré de Netendances 2012 du CEFRIO) la progression depuis 2009 qui est considérable.….

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Web tv
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Il y a donc eu une émergence des Web TV, qui restent malgré tout….

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