Rapport de gestion 2000

Produits et marques
La force des marques de Nestlé confère au Groupe un positionnement international sans égal dans différentes catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Friskies représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent aux marques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à d’autres marques comme KitKat ou LC 1 . Nestlé détient en outre des marques régionales et nationales auxquelles les consommateurs sont étroitement familiarisés, souvent de longue date. Ces marques sont des éléments clés du portefeuille de Nestlé en ce sens qu’elles permettent aux consommateurs d’exprimer leur personnalité et qu’elles respectent leurs habitudes tout en leur offrant l’assurance de la qualité d’un produit Nestlé. Les marques et les produits de Nestlé sont au cœur du processus permanent d’innovation et de rénovation qui vise à les rendre attrayants aux yeux des consommateurs, aujourd’hui comme demain. S’il est important de garantir que nos marques répondent aux attentes des consommateurs et les anticipent, il n’en reste pas moins qu’il convient de veiller dans le même temps à ce que les consommateurs puissent les obtenir quand ils les veulent, où ils les veulent et comme ils les veulent.

Les termes en italique sont des marques déposées du groupe Nestlé.

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Produits et marques

Boissons
Avec plus de 3000 tasses bues chaque seconde, les ventes de Nescafé n’ont cessé de progresser depuis 1938, année de lancement par Nestlé du premier café soluble à remporter un succès commercial. Nescafé, qui comprend aujourd’hui toute une variété de cafés prêts-à-boire, est de loin la plus grande marque de café consommée dans le monde. Le Groupe commercialise aussi des cafés torréfiés traditionnels dans plusieurs pays d’Europe ainsi que du café espresso en capsules Nespresso, et il