Documentaliste
Communicants et stratégie
La communication est stratégique La stratégie requiert la communication
Communiquance
Quelques grands stratèges de la communication
Marcel Bleustein Blanchet (Publicité) David Ogilvy (Rigueur) Philippe Michel (Création) Thierry Saussez (Marketing politique) Jean-Michel Dru (Disruption) Jean-Pierre Boulet (Disruption) Jacques Pilhan (Ecriture médiatique) Jacques Séguéla (Décalage) Ex-Cofremca (psycho-ethno-sociologie) Ex-Démoscopie (étude des gens ordinaires) Sociovision (Outils spécifiques : [Etude pour le CNFPT en 2003/2004] … Les thèmes qu’ils ont fréquentés Finalités, sens, stratégie Vision Objectifs Engagements, espoirs, rêves Projection - Identification Distanciation Motivation Dépassement Equipe Intelligence répartie, collective Responsabilité Accomplissement
Communiquance
Positionnement de la stratégie
cibles OBJECTIFS P L A N DE COMMUNICATION
Allocation de Moyens Ratios des Couts EVALUATION
Communiquance
Positionnement de la stratégie
cibles OBJECTIFS P L A N DE COMMUNICATION
Allocation de Moyens Ratios des Couts EVALUATION
Communiquance
L’écriture médiatique - Jacques Pilhan « Le rapport d’un homme politique avec l’opinion est une démarche stratégique » « L’image d’un homme politique est autant déterminée par son écriture médiatique que par le contenu de ce qu’il dit » « J’ai eu la chance d’avoir l’accord de François Mitterrand en 1984 […] pour créer une agence dont la vocation serait la gestion de l’image publique du président de la République mais aussi celle d’institutions ou d’entreprises… »
Communiquance
L’écriture médiatique - Jacques Pilhan « LA TV me raconte le sondage et le sondage me restitue la TV » « Le réel est dans l’écran de télévision et l’opinion est dans le sondage » o Rapports à Palo Alto (communication digitale/analogique, métacommunication)
o Shannon (rapport signal/bruit) o Temporalité des cycles ou des « orages » médiatiques (hystérisation