Données

Pages: 2 (345 mots) Publié le: 31 janvier 2011
Introduction à l’analyse des données de gestion et Préparation des données
Introduction à l’analyse des données
Définition du problème analyse de la situation collecte des données
Les études demarché ont pour objectif d’analyser les marchés de produits et de services de toute nature. Elles consistent à étudier en particulier et de façon systématique les comportements, attitudes et lesopinions des personnes physiques et morales.
Une étude de marché est caractérisée par :
* un objectif, centré sur la compréhension et la résolution d’un problème de nature marketing
* Le choixraisonné d’une ou de plusieurs techniques de collecte et d’analyse, cohérente par rapport à l’objectif.
* Une valeur ajoutée concrétisée par la production et l’analyse d’informations utiles pourréduire les risques de décisions ultérieures.
Problème : Etat constaté entre une situation présente insatisfaisante et une situation future souhaitée.
Un problème surgit généralement lorsqu’undirigeant est confronté à une décision incertaine. L’incertitude existe lorsque celui-ci envisage plusieurs solutions sans pouvoir déterminer laquelle est préférable. Par ex : Quels sont les risque d’échecrespectifs d’un lancement de produits avec l’emballage A,B ou C ? Quel est le prix a retenir pour le lancement d’un produit ?
L’étude de marché est indispensable pour les décisions stratégiques etdoit s’inscrire dans un paradigme informationnel. Dans cette perspective, un des critères d’efficacité d’une étude de marché réside dans sa capacité d’orienter les dirigeants vers les « bonnes »décisions.
A un problème managérial il peut y avoir plusieurs objectifs d’études. Cf tableau 1 p4
La formulation correcte d’un problème permet de faire le lien entre un besoin de décision et de mise enœuvre d’une démarche de recherche, de collecte, d’analyse et d’interprétation d’informations.
* Effectuer une conversion correcte des préoccupations managériales en choix d’étude.
Cf tableau 2 p4...
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