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2322 mots 10 pages
DOSSIER MARKETING

sommaire :

I) Etude de marché
II) Benshmark et etude de la concurrence
III)Positionnement et ciblage
IIII) Mix Marketing ( 4P)

tu peux faire des sous partie si tu veux genre Mix markenting : 1 ) produit 2) prix 3) distrib…. Comme tu veut

Synthèse étude de marché
I. Les chiffres
Les Energy Drink dernièrement à la mode chez les jeunes, enregistrent des chiffres records avec une croissance de 44,7% en valeur et 38,5% en volume. ce marché existe depuis très longtemps mais apparait réellement avec l’arrivée du controversé Red Bull en France.
• 106 millions €
Marché en CAM au 3 Janvier 2010 (+39%)
• 24,9 millions de litres (+31,2%) dont 20,3 millions de litres pour les boissons énergisantes et 4,3 millions de litres pour les boissons de l’effort
• 89,6% PDM des boissons énergisantes 95,1 millions€ (+44,7%)
10,4 % PDM des boissons de l’effort 11,1 millions€ (+4,2%)
• 36,5 millions de litres sur l'année achevée en septembre 2013
• En 2009, le marché représentait 95 millions d'euros pour un volume de 20,6 millions de litres
• Près de 2 millions des consommateurs reconnaissent pouvoir en consommer plus d'un demi-litre au cours d'une même journée

II. La cible du marché
Entre 18 et 30 ans, les consommateurs de boisson énergisantes sont jeunes et branchés.
Ils sont fêtards et à la recherche de sensations fortes mais surtout à la recherche d’un breuvage qui puisse les faire tenir jusqu’au bout de la nuit.

III. Les facteurs clés du succès
3 facteurs clés de réussite :
Le marché est encore jeune et l’arrivée de Red Bull en 2008 a rajeuni l’image du marché et lancé une nouvelle tendance de consommation auprès des jeunes
Les stratégies marketing sont déjà en parfait adéquation avec les produits. Une revendication de l’interdit plait aux jeunes. Les demandeurs de ce produit sont à la recherche de ce genre de produit pour maintenir leur euphorie jusqu’au bout de la nuit.
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