Dossier 5 Pages Monoprix

1579 mots 7 pages

Le descriptif de l’unité commerciale
1. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

1.1. Situation au sein du réseau

L’enseigne
(Groupe Casino )
-Créé en 1932 par Théophile Bader, Monoprix est une enseigne de distribution française appartenant à 100% au groupe Casino et dont le principe est le commerce de proximité en centre-ville.
-Monoprix est une marque de distribution de produits alimentaires, textiles, parapharmaceutiques et propose aussi un univers maison et loisirs.
-Monoprix développe également sa propre marque de distributeur d’un point de vue alimentaire (M, Monoprix Gourmet) et textile (Autre ton).
-Monoprix se positionne en tant que leader dans la distribution de centre ville.
Importance du réseau
-Le réseau est composé de 450 magasins et 7 enseignes : Monoprix, Monop', Beauty Monop', Daily Monop', Monop'store, Naturalia et Monop'Station.
-Le chiffre d’affaires du réseau en 2012 est de 4.1 milliards d’euros.

1.2. Situation locale de L’UC
Etendue de la zone de chalandise
-Mon UC est implantée au 22 rue de Pologne en plein centre ville de Saint Germain en Laye.
-La zone de chalandise est plutôt restreinte car elle est considérée comme un commerce de proximité. La zone primaire est limitée au centre ville, la zone secondaire, concerne le reste de la ville et la zone tertiaire les 5 villes limitrophes.
Accessibilité
-En termes d’accessibilité, le magasin est facile d’accès à pied, par les rues du centre ville et par la nationale 13, de plus il est desservi par les lignes de Bus ( R5, T, F ) .
-Monoprix possède son propre parking client ce qui permet d’éviter aux clients de chercher une place et de payer son stationnement.
La concurrence directe et indirecte
-la concurrence directe est forte, car il y a une multitude d’enseignes distributrices de produits alimentaires comme : Simply Market, Carrefour Market, Casino au Pecq …
D’autres enseignes plus petites lui font aussi concurrence comme Picard, 8 A huit, Lidl ou encore Franprix.

-Pour ce qui est de la

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