Dossier acrc intersport
1404 mots
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1°) ASPECT GEOGRAPHIQUEA) Localisation :
Le point de vente Intersport est localisé sur la ville de la Flèche et fait partie de la zone artisanale et commerciale de la Monnerie située à proximité de la départementale 23 en direction du Mans.
b) La Zone de chalandise :
La zone primaire de notre enseigne est composée essentiellement des habitants de la Flèche et- pour la tertiaire ceux sont ceux qui fréquentent le point de vente lors des promotions et divers évènements.
ZONES DE CHALANDISE % DE LA CLIENTELES NOMBRE DE CLIENT ETENDU AUTOUR DU POINT DE VENTE
Primaire 50 13246 2km
Secondaire 30 7948 10km
Tertiaire 15 3974 30km
Attractivité 5 1323 HORS ZONE
TOTAL 100 26491 30km
c) La Concurrence :
INDIRECT DIRECT INTERNE HORS ZONE
E. Leclerc, Kiabi, Gémo, La Halle, La Halle aux chaussures sur les produits textiles et chaussures Koodza (filiale de Décathlon proposant des articles de sport à prix discount.) Intersport Sablé Décathlon, GO SPORT,
SPORT 2000
2°) ASPECT COMMERCIALE
a) Présentation :
• Le Groupe INTERSPORT regroupe 6 enseignes différentes, avec Intersport, Intersport Montagne, Sport Leader, La Halle au Sport, Shooz, Sport Expert.
• Le magasin représente une surface de vente de 1300m2, sous la forme d’une SARL (société à responsabilités limiter) en franchise.
• Une centrale d’achat basée à Longjumeau et une plateforme de 44.000 m2 à Saint-Vulbas.
• Les objectifs annuels sont d’environ 2 millions d’euros, ceci est une base puisque le magasin est en activité depuis le 12 aout 2009.
b) Politique commerciale :
• L’activité de l’enseigne Intersport est la vente et distribution d’article de sport et principalement de matériel sportif et du textile.
• La position vis avis du client de l’enseigne est le conseil, le choix par la vente assistée, le service après- vente.
• Le slogan « le sport commence ici » fut conçus pour accompagner les sportifs et motiver ceux qui désirent s’y mettre.
c)L’offre :
• Repose