Dossier acrc monoprix

Pages: 5 (1129 mots) Publié le: 23 février 2013
Dossier ACRC

I- Le réseau Monoprix

-Présentation : Monoprix est une enseigne de distribution française fondée par Théophile Bader en 1932. Spécialisée dans le commerce de proximité en centre-ville, cette société anonyme sous forme de commerce intégré regroupant franchises et succursales. Elle compte pas moins de 20 000 collaborateurs dont 18 000 en magasin.

-Filiales : Monoprix compte440 magasins en France (Chiffres du 31 décembre 2011), mais parmis ceux-ci sont présents les magasins filiales de monoprix, on retrouve :
-Monoprix : 239 magasins
-Monop' (petit monoprix) : 63 magasins
-Daily Monop' (restauration rapide) : 18 magasins
-Beauty Monop' (produits de beauté) : 6 magasins
-Naturalia (produits bio) : 58 magasins
-Monop' Station (station service) : 3 magasins-Propriétaire : L'entreprise est détenue à 50% par le groupe Casino et à 50% par le groupe Lafayette. Toutefois le groupe Casino a racheté les parts du groupe Lafayette, et sera seul détenteur de Monoprix à partir d'octobre 2013.

-Concurrents : Les concurrents de monoprix sont les magasins alimentaires que l'on retrouve en centre-ville (Carrefour Market, G20, Liddl...) .

-Image et notoriété :Monoprix bénéficie d'une bonne image ainsi que d'une forte notoriété.

-Etendue géographique : Monoprix a franchisé des magasins à l'internationale, et est dé
sormais présent dans plusieurs pays du Maghreb et du Moyen-Orient.

-Chiffre d'affaire : 4,1 Milliards d'euros en 2011.

II- L'unité commerciale

A- Le contexte géographique

L'UC se situe au 16 rue Delteral au Pré-Saint-Gervais,dans l'angle de la rue Jean-Baptiste Semanaz, a quelques mètres du périphérique et de la porte Chaumont, entre deux rues assez calme où il n'y a que des habitations. (annexe 1 : accessibilité)

-Accessibilité :

Bus PC2 PC3 170 Tram (A partir du 15 décembre 2012)

-Liens avec le réseau : Etant une succursale, l'UC dépend du siège en matière de communication, des prix fixés, des décors etc..

-Zone de chalandise : La zone de chalandise s'étend sur l'ensemble de la ville du Pré-Saint-Gervais qui comprend plus de 18 000 habitants, ainsi que sur une partie de la ville de Pantin et du 19è arrondissement de Paris. La zone primaire correspond aux clients potentiels situés à moins de 5 minutes à pied du magasin, la zone secondaire correspond aux personnes se situant à moins de 10minutes de l'UC et englobe toute la ville du Pré-Saint-Gervais ainsi qu'une partie du 19è arrondissement, alors que la zone tertiaire s'étend sur toute la ville, sur une partie plus large du 19è arrondissement ainsi que sur une partie de la ville de Pantin, là où se trouvent les clients potentiels pouvant rallier l'UC en moins de 15 minutes à pied. (annexe 2 : zone de chalandise)

-Typologie de laclientèle : Clientèle habituée et fidèle, faisant partie de la classe moyenne, composée majoritairement de mères de familles et de retraités.

-Concurrence : Monoprix ne possède pas de concurrence réel étant seul sur le marché des magasins populaire proposant un service de commerce à proximité. Toutefois tous les magasins alimentaires et certains magasins spécialisés peuvent lui faire concurrence.(annexe 3 : situation géographique des concurrents)

Tableau présentant la concurrence dans la commune du Pré-Saint-Gervais

Concurrents internes | (Appartenant également au groupe Casino) 16 rue André Joineau |
Concurrents direct | 4 rue Gabriel Peri 5 avenue Faidherbe |
Concurrents indirect | Marché couvert du Pré-Saint-Gervais, Nicolas, boulangeries, boucheries,chocolateries, épiceries ... |

B- Le contexte commercial

-Produits : L'UC vend 80 % de produits alimentaires, 20 % de MG (Marchandise générale). Plus de 20 000 références sont proposées. Monoprix a crée 4 marques : Dailymonop (snacking), Monoprix Gourmet (produits de qualité supérieure), Monoprix Bio (produits issus de l'agriculture biologique), Une Note De (Vins). Les produits sont...
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