L’action d’animation se déroule du lundi 06 Décembre et se termine le samedi 18 décembre 2010 dans le magasin King of GSM. Elle dure 2 semaines, avant les fêtes de noël. Nous allons mettre au point une offre promotionnelle sur une gamme de téléphones pour attirer les clients dans le point de vente et ce sera aussi un moyen de valoriser celui-ci.

Comment organiser une offre promotionnelle, pour but de rendre attractif ce récent point de vente ?

Mission 1 : Préparer l’action

1. Positionnement de King of GSM 74

1.1 Présentation de l’unité Commerciale

Enseigne : King of GSM 74
Activités principales : Vente de téléphonie, réparation, rachat
Forme juridique : SARL (société à responsabilité limitée)
Forme de commerce : commerce indépendant isole (il décide seul de ses achats)
Circuit de distribution : circuit court : Fournisseurs > Magasin (il s’approvisionne directement au fournisseur)
Effectif et fonction : 1 personne, gérant et vendeur du magasin
Surface de vente et réserve : magasin : 25 m² / Réserve : 10m²

2. Implantation géographique du magasin King of GSM

Zone de chalandise : Elle s’étend de Sallanches à Annemasse. La concurrence est intense. (Voir annexe n°1)

Points forts de l’implantation géographique :

- Le magasin est situé au centre ville de Cluses - Il n y a aucun magasin qui répare ou débloque les téléphones à Cluses,

Points faibles de l’implantation géographique :

- Cluses n’est pas vraiment une ville commerciale, les clients ne viennent pas faire les magasins à Cluses. - Il n’y a pas de parking, c’est difficile de se garer au centre ville

3. Les produits & les services

Assortiment : l’assortiment est restreint car il est spécialiste dans la téléphonie, et il est profond car il y a du choix dans les modèles, chaque marque à ses modèles
Marques principales commercialisées : Nokia / Samsung / Sony Ericsson / LG / iPhone / HTC /