DOSSIER ACRC

918 mots 4 pages

PIERRE MOUZARD

DOSSIER ACRC

BTS MUC Session 2016
Sommaire

PARTIE I : ANALYSE DE L’UC

Contexte Géographique Page 1
Localisation
Zone chalandise
Localisation Concurrence

Contexte Organisationnel Page 2
Agencement de l’UC
Réseau
Organigramme
Communication Interne

Contexte Commercial Page 3
Profil client
Zone chalandise/Avantages et faiblesses concurrents
Plan de Marchéage
Image
Stratégie Marketing

PARTIE II : LE SIC

Le Contexte Géographique

Localisation :
L’UC Go Sport dans laquelle j’effectue mon stage est situé Place Bretagne dans le centre-ville de Nantes, juste à côté de l’arrêt de tramway ‘’ Bretagne’’. Il y a également parking qui comporte 645 places situé à côté de l’UC.
Ce parking et la présence de l’arrêt de tramway juste à côté est un avantage de taille pour l’UC, car améliore la connexion avec les consommateurs aux alentours.
Le groupe Go Sport possède un autre magasin situé à Saint-Sébastien sur Loire
En ce qui concerne le réseau Go Sport, il y a 176 magasin Go Sport au total dont 122 en France, 25 en Pologne et 29 autres à l’étranger.

Localisation Concurrence :
Go Sport est la seule grande surface spécialisée dans les articles de sport dans le centre de Nantes. Il y a de nombreux concurrents tels que les deux Décathlon à Atlantis et Paridis et deux Intersport à la galerie Océane et au centre commercial Pôle Sud de Basse Goulaine, plus Intersport de Route de Vanne.

Zone de chalandise :
La zone de chalandise du magasin Go Sport Nantes est découpée en deux parties (Isochrone)
La zone primaire de chalandise est concentrée sur le centre-ville de Nantes exclusivement. (Annexes)
La zone secondaire contient principalement la périphérie de la ville de Nantes.
Les clients étant majoritairement situés dans le Centre-ville de Nantes et dans sa périphérie.

Le Contexte Organisationnel

Organigramme :
Go Sport Nantes compte 16 salariés, la structure juridique de l’UC est une Société par Action Simplifiée (SAS).

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