Dossier animée

Pages: 6 (1381 mots) Publié le: 10 avril 2012
Sommaire







Page 2 Introduction

Page 3 à 6 Positionnement de l'entreprise

Page 7 à 10 Dossier Mercatique

Page 11 à 13 L'action

Page 14 Déroulement de L'action

Page 15 Évaluation / Analyse de l'action

Page 16 Conclusion




















INTRODUCTION



Actuellement en BAC PRO Commerce au Greta du Cher, j'aieffectuée mes dernière période de stage au sein de l'entreprise « Du pareil au même » situé au cœur du centre-ville de Bourges (20 rue du commerce 18000 Bourges).

Durant la semaine du mardi 28 février 2012 au samedi 3 mars 2012 j'ai réalisé une action promotion sur « les sifflets oiseaux » que j'ai nommé opération «CUI -CUI»

































I/POSITIONNEMENT DE L'ENTREPRISE


A-PRÉSENTATION DU POINT DE VENTE


Enseigne : Du pareil ... au même
Forme de commerce : S . A .
Forme juridique :Société par actions simplifiées
Type de commerce :Prêt à porter
Surface de vente :75,95 m²
Surface de la réserve : 95 m²
Nom du responsable : Marie
L'équipe de vente :Aurélie, Céline, Linda,


B – ENVIRONNEMENT DU POINT DU VENTE

1 .ZONE DE CHALANDISE :














Zone primaire 10 minutes
Zone secondaire 20 minutes
Zone tertiaire 40 minutes





2 . LA CLIENTELE :

Profil type du client: Femme de 25-45 ans cadre, employée à revenus modestes. Plus de la moité réside à Bourges.




3 . LES CONCURRENTS :

A: Petit bateau B: Okaidi C: Dpam D: Swoon
E: Sergent major F: Tara kid G: ZH: Sport et liberty




















Type de concurrents
Nom des concurrents et localisation
Famille des Produits vendus
Direct




*Vêtements enfants 2-14 ans
et chaussures.

*Vêtements enfants et layette 0-14 ans et chaussures.


Indirect
Internet



*Vêtements enfants de tout âge, layettes, chaussures

*Vêtements enfants, layettes et chaussures.4 . ANALYSE D'UN CONCURRENT:


DU PAREIL AU MEME
Z
Assortiment
-Vêtement enfant et layette du 0 au 14 ans
- Espace chaussure
- Espace accessoire
- Vêtement enfant et layette du 0 aux 14 ans

Service
-Vendeuse conseil -Carte de fidélité
-Carte cadeau
-Échanges
-Offres privilèges et avant-première
-Vendeuseconseil
-Carte de fidélité
-Chèque cadeau
-Échange
-Offres privilèges et avant-première.
Communication
-Affichage en point de vente
-Site internet
-Affichage en point de vente
-Site internet
Agencement
-Façade de couleur vive (jaune)
-Couleur intérieur jaune
-Façade grise et intérieur gris
Point faible
-Pas de cabine d'essayage
-Moin de choix de vêtement


5 LE BILAN

Dpama un bon rapport qualité prix avec un large choix de produits, le magasin bénéficie d'une forte attractivité puisqu'il est implanté en plein centre-ville et qu'il se situe près d'un parking même s'il ne possède pas de cabine d'essayage.

Z a un moins bon rapport qualité prix mais a lui aussi un large choix de vêtements et se trouve aussi en centre-ville de Bourges en rue piétonne.II/ DOSSIER MERCATIQUE



A – ORGANISATION DE L'OFFRE PRODUIT

1- LA GAMME DE PRODUIT

Le magasin est divisé en 5 grands pôles qui sont ensuite divisés pour séparer l'univers garçon de l'univers fille:



ENFANT:

Fille 3 à 14 ans ou 3 à 10 ans selon modèle











Garçon 3 à 14 ans ou 3 à 10 ans selon modèleLAYETTE:

Fille 0 à 23 mois











Garçon 0 à 23 mois












CHAUSSURES


















ACCESSOIRES
















B – SIGNALETIQUE

°Enseigne de couleur vive (jaune) avec deux vitrines changées toute les 2 a 3 semaines.
°Indication des services proposées dans le magasin au niveau de la...
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