Dossier animer

1593 mots 7 pages
Partie I: L’offre de l’unité commerciale

1.1 Présentation de l’enseigne

Les magasins DAFY MOTO offrent une gamme complète d'accessoires pour la moto et l'équipement du pilote. Ils proposent également de nombreuses prestations comme le dépôt vente, la réparation et l'entretien de la moto car chaque point de vente est en général équipé d'un atelier de service rapide et d'un mécanicien expérimenté.

Leader sur ce créneau depuis 1974 DAFY MOTO est le premier-né des réseaux d'accessoiristes en France.

Après 27 ans de développement en propre DAFY MOTO a prit le virage de la franchise en 2001.
Aujourd'hui DAFY MOTO c'est :

80 Magasins
30 Succursales
50 Franchises
25% de progression de CA pour un marché de vente de VN en progression constante et moyenne de 7% par an depuis 1999.

1.2 Présentation du point de vente

Fiche d'identité :

Avenue Marcel Paul, 24750 Boulazac Groupe Nationale Vente d'accessoire moto Tél : 05 53 53 88 42 Conseiller les clients Succursaliste

Quelques chiffres:

Date de création nationale : 2 janvier 1974

Date de création à BOULAZAC : Août 1981

Effectifs : 3 vendeurs, Eddy BLANCO , gérant et vendeur, Anne-Sophie HOCQUET, vendeuse, Julien JONVILLE,vendeur

Nombres de référence : 250 références

Surface de vente : 200m²

Facteurs d'ambiance :

Musique : NRJ et RFM

1.3 Politique commerciale de l’enseigne

Composantes
Axes stratégiques
Politique de produit
Accessoires moto
Politique de services
Conseil et service après-vente
Politique de prix
Entrée de gamme 20€ à 50€
Milieu de gamme 55€ à 190€
Haut de gamme 200€ à 500€
Politique de communication
Presse
Réseau sociaux
Site internet :http://www.dafy-moto.com/boutique
Politique de distribution
Étiquetage voyant, promotion et alignement concurrence Image de l’entreprise : DAFY MOTO est une entreprise nationale, avec des franchisés,et des succursales. La relation avec les clients est

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