Dossier areco
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I/ Analyse de la situationAreco est une entreprise industrielle grassoise qui conçoit réalise, installe et assure la maintenance de systèmes de nébulisation. Depuis sa création, 1,5 millions d’euros ont été investis pour aboutir à un système de nébulisation compact, fiable et facile à mettre en œuvre. Areco continue à améliorer l’offre par une activité de recherche intense avec les meilleurs partenaires (Cemagref, CTIFL, DGAL, ENSIA, Université de Nice, Université de Chambéry, etc.). * Diagnostic interne Forces | Faiblesses | ANNONCEUR
- 14 ans d’expériences = notoriété nationale et internationale en BtoB- Leader du marché européen de la nébulisation, de nombreux partenaires et plusieurs distributeurs/filiales dans le monde entier- 6 millions de CA en 2011 (300 magasins en France + 1300 installations réalisées)- 60 collaborateurs- Lauréat Trophées INPI de l’innovation 2010- 10 brevets déposés = barrage à l’entrée du marché pour les concurrents- 10 marques déposéesPRODUIT- Nébulisation : nouveau concept = 30% de développement des ventes, augmentation des marges, durée du produit alimentaire allongée, réduction de 50% des pertes- Ne mouille pas les produits et ralentit le phénomène de décomposition- Un équipement qui s’amortit en 18 mois / production française- Système écologique (sans produits chimiques) et conforme à la réglementation en vigueur sur l’hygiène DEEE et RoHS sur les déchets d’équipements électriques et électroniques- En 2011, nouvelle activité d’Areco : l’affichage dynamique dans les points de vente | COMMUNICATION- Communication antérieure : régulière mais sans réflexion stratégique globale (- de 50 000€/an) |
* Diagnostic externe Opportunités | Menaces | ENVIRONNEMENT- Niche qui enregistre une progression rapide depuis 3 ans de 2005 à 2008, (14000 points de vente susceptibles de s’équiper)- Consommateurs rassurés sur la qualité par l’aspect fraicheur créée par ARECO (cumul les avantages du déclenchement de l’achat