Le sexisme dans la publicité

Ceci est un dossier de première bac pro commerce qui peut vous inspirer pour votre dossier personnel :)

Océane Coupé 1Com

Le sexisme est une attitude discriminatoire envers le sexe opposé (notamment les hommes envers les femmes) un sexe s'attribue un rôle supérieur dans le couple, dans la société et exploite le sexe adverse.

Sommaire :

Historique du sexisme dans la publicité

La femme ménagère

La femme-objet

Le sexisme au début du 21ème siècle

Le sexisme dans la publicité actuelle

Conclusion

Historique et chronologie

Dans les années 50 et 60, la femme était perçu comme la ménagère et la publicité s'évertuait à nous faire croire que les appareils ménagers étaient la chose qui rendait les femmes heureuses. (les femmes sont illustrés avec des appareils ménagers dans les publicités comme Moulinex ou encore Hoover).Les publicités sont de plus en plus nombreuses et des slogans sexistes sont mis en place.
Suite à la libération des femmes ( 30 glorieuses, Loi sur l'IVG) , les publicitaires ne peuvent plus viser de la même manière les femmes.

Stéréotype de la femme au foyer (1950)

Publicité pour lingerie (2012)

La femme ménagère

Dans les années 1950 à 1960, la catégorie de publicités la plus courante est sexiste et vintage.

A l'apparition des appareils Moulinex, la femme ménagère apparaît dans toutes les publicités. « Pour elle un Moulinex, pour lui de bons petits plats ».
La publicité laisse entrevoir la femme comme une ménagère qui s'épanouit devant ses appareils ménagers commercialisés La femme-objet

Le stéréotype de la femme-objet est apparu dans les années 90 et a pour objectif