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Dossier communication dizzy

5687 mots 23 pages
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Dossier de communication
Lancement de DIZZY

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Date de remise : le mardi 7 Avril 2009
Professeur de communication: Mme AGIN

ECOLE SUPERIEURE DES SCIENCES COMMERCIALES D’ANGERS SOMMAIRE

I. ENVIRONNEMENT MARKETING / DIAGNOSTIC 4
1. LE DIAGNOSTIC INTERNE 4
LE MIX PRODUIT 4
LE MIX PRIX 5
LE MIX DISTRIBUTION 5
LE MIX COMMUNICATION 6
2. LE DIAGNOSTIC EXTERNE 7
LE MARCHE 7
3. LE BRIEF COMMUNICATION : 8
4. HISTORIQUE DE COMMUNICATION DE L’ENTREPRISE : YOPLAIT 10
II. POLITIQUE ET STRATEGIE DE COMUNICATION 11
1. PROBLEMATIQUE 11
2. OBJECTIFS STRATEGIQUES 11
OBJECTIFS CONCURRENTIELS 11
OBJECTIFS DE DEVELOPPEMENT 11
OBJECTIFS DE FIDELISATION 12
CIBLE 12
OBJECTIFS DE COMMUNICATION 13
3. ACTION DE COMMUNICATION 13
PROPOSITION DE TECHNIQUES APPROPRIEES DANS LA PANOPLIE MEDIA ET HORS MEDIA 13
ARGUMENTATION DES CHOIX EFFECTUES 14
SELECTION 15
III. CREATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 15
1. COPY STRATEGIE 15
CONTEXTE 15
CIBLE ET OBJECTIFS PUBLICITAIRES 16
STRATEGIE CREATIVE 16
2. LES ELEMENTS DE LA CAMPAGNE 17
LA COMMUNICATION MEDIA 17
LA COMMUNICATION HORS MEDIA 19
3. BUDGET ET JUSTIFICATION DES MOYENS UTILISES 23
MASCOTTE 23
FLYERS 24
MÉTRO 24
20 MINUTES 25
MEDIA PLANNING 25
CONCLUSION 26 I. Environnement marketing / diagnostic

1. Le diagnostic interne
Le mix produit

Yoplay

Créée en 1964, Yoplait est une entreprise de produits laitiers désormais co-contrôlée par PAI Partners et SODIAAL. Yoplait est le leadeur en France sur les yaourts aux fruits et le numéro 2 mondial des produits laitiers ultra-frais. Les principaux produits sont les suivants :

Panier de Yoplait Yop

Frutos Calin Crème fraiche Yorik

Yoplait est une marque qui a connu de nombreux succès, et qui possède une gamme de produits assez variée. Chacun peut donc trouver le produit correspondant à ses besoins au rayon produits laitiers, que

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    ------------------------------------------------- LA MANCHE La marque Le département de la Manche a décidé en janvier 2011 de lancer, comme beaucoup d’autres territoires, sa propre marque. Pour cela, elle a fait appel à l’agence lyonnaise « Communiquez ». Au-delà de renforcer l’image et l’attractivité du département, la marque devra comprendre les principes d’innovation, d’excellence, d’authenticité, de bienêtre et de partage, valeurs communes au territoire et ses habitants selon Conseil Général.….

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    Licence Professionnelle Commerce Electronique IUT de Vannes BP 561 56017 Vannes Cedex Stagiaire : Florian Taupier Tuteur de stage : Stefan Autret (professeur à l'IUT de Vannes) Rapport de Stage Partie 1 : Spécifications, développement en php et mise en ligne d’un entrepôt virtuel Partie 2 : Veille et conseils quant à la création d’un outil d’E-boutique complet Stage effectué du 16 février au 5 juin 2009 en vue de l'obtention de la Licence professionnelle commerce électronique, sous la responsabilité des Maitres de stage : Goulven Salaun (Responsable technique) et Ronan le Mao (Responsable projets) Au sein de l'entreprise : 5 rue de Bretagne - ZA de Kerhoas - 56260 LARMOR PLAGE Rapport de stage Florian Taupier – Azimut Communication Page 1 Note de confidentialité Les annexes de ce rapport sont classées confidentielles et devront être restituées à l’entreprise à l’issue de la soutenance.….

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