Dossier de communication de la wii (nintendo)

Pages: 30 (7339 mots) Publié le: 14 mars 2011
DOSSIER DE COMMUNICATION

Wii de Nintendo

SOMMAIRE

INTRODUCTION 3
I. CAHIER DES CHARGES DE LA COMMUNICATION 4
A. PRÉSENTATION DU PRODUIT 4
B. LE CONCEPT PRODUIT 4
C. L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6
II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9
A. LE POSITIONNEMENT 9
B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9
C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11
III. LA COPY –STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13
A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13
B. LE SITE INTERNET WII.COM 17
C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19
D. LE PACKAGING 20
IV. EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ 21
CONCLUSION 23
BIBLIOGRAPHIE 24

INTRODUCTION

Derrière la marque Nintendo, se trouve une entreprise multinationale d’origine Japonaise qui a décidé de se lancer sur le marché desconsoles et des jeux vidéo à partir des années 1970. Elle est l’une des premières entreprises au monde à faire du divertissement des jeux vidéo. Ces jeux vidéo ne ciblaient qu’une petite partie de la population.
Dans les années 2000, Nintendo s’essouffle et rencontre quelques échecs notamment avec la GameCube. C’est alors que vint la nécessité d’innover et de relancer la tendance.

Courant 2006,elle annonce le lancement d’une nouvelle console nommée la « Wii », prévue en France le 8 décembre 2006. Pour étudier la communication sur ce produit, nous allons donc nous focaliser sur la période suivante : fin 2006 à fin 2007.
Une communication massive est alors mise en place pour annoncer la sortie de cette console révolutionnaire à travers différents supports (télévision, presse,Internet…). Nintendo réussit même à créer un buzz autour de ce produit. Il est donc intéressant de se pencher sur ce produit qui a tant attiré le public et de comprendre le processus de mise en œuvre de sa stratégie de communication ainsi que les divers moyens utilisés pour faire passer le message voulu auprès des consommateurs.
De plus cette console, à la fois originale et ludique, se distingue des autrespar ses caractéristiques et ses formes. La Wii, dont on a tant parlé au cours de ces dernières années, est un produit de loisir qui ne s’adresse pas uniquement aux joueurs hardcores. En effet, les nombreuses publicités m’ont convaincu de l’acquérir fin 2007. C’est pour ces raisons que j’ai choisi ce produit, mais aussi du fait que je suis également passionnée par les innovations en matière denouvelles technologies.

Nous aborderons dans un premier temps, le cahier des charges de la communication à l’aide de la présentation du produit, le concept produit ainsi que l’architecture de la marque. Puis, nous nous intéresserons à la stratégie marketing via les objectifs, la cible de consommation et la cible de communication et le champ concurrentiel. Nous traiterons dans une troisième partiela campagne de communication à travers quelques supports. Enfin, nous évaluerons l’efficacité de la campagne de publicité.

I. CAHIER DES CHARGES DE LA COMMUNICATION

A. PRÉSENTATION DU PRODUIT
Avant de présenter le concept produit, il est utile de présenter brièvement le produit à proprement parler. La Nintendo Wii est une console de salon. La console que nous pouvons voir ci-dessousest blanche et est à peine plus large que trois boîtiers de DVD. Au design fin et élégant elle n’occupe pas une grande place auprès de l’équipement vidéo des consommateurs, puisqu’elle est positionnée verticalement. La manette se caractérise par une télécommande sans fil permettant ainsi de jouer à plusieurs dans un espace plus large afin de faire de nombreux mouvements captés par un capteurinfrarouge apposé au niveau de la télévision que nous pouvons voir sur les images ci-dessous.



Images issues du site : http://www.playingzone.com/dossiers-118-2.html

B. LE CONCEPT PRODUIT
Il n’existe pas réellement de gamme autour de la Wii de Nintendo. En effet, le produit présente plusieurs versions mais chaque nouvelle version remplace la précédente et est...
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