Dossier de presse
Le luxe et les nouveaux moyens de communication

Paroles, Échanges, Conversation et Révolution numérique

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I!

Antoine Elie

J’ai choisi de m’intéresser au luxe et plus précisément à la façon dont se milieu s’est mis à communiquer, car depuis longtemps le luxe négligeait les nouveaux moyens de communication. Les échanges entre les marques de luxe et leurs clients deviennent de plus en plus importants, ces conversations sont même très utiles aux marques car elles permettent de voir les attentes des clients. J’ai choisi ce thème car il est intéressant puisque cette façon de communiquer a toujours été présente et importante pour le luxe mais avec le développement des nouvelles technologies et les moyens de communication, le monde du luxe doit s’adapter et donc communiquer par ces nouveaux moyens tels que Facebook ou encore YouTube, ou tout simplement utiliser internet pour communiquer et ainsi créer un échange. Mon choix se justifie principalement par mon attachement à cet univers ainsi qu’à la culture que ce monde représente, car le luxe c’est aussi des codes, des règles, des histoires propres à chaque marque ainsi que des campagnes de publicités mythiques.

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II!

Antoine Elie

Pour mon premier document, j’ai choisi un article du magazine «Le Figaro» publiée le 9 novembre 2012 par Hélène Guillaume, il s’intitule «Tous les discours mènent au luxe». Ce dernier composé de trois parties distinct traite, sous différents angles, les façons dont les marques de luxe mettent en scène leur campagne de publicité allant du papier glacé au spot télévisuel. Dans la première partie, il est question de la campagne de publicité «Initiation au voyage» de Louis Vuitton présenté en novembre dernier. Cette publicité y met en scène le mannequin Arizona Muze dans Paris et au Louvre en dévoilant très légèrement un sac et une malle Louis Vuitton. Cette publicité montre que le marque qui habituellement ne communique que par presse avec des campagnes