Table des matières

1. Introduction 2 2. Historique 2 3. Segmentation/ciblage 5 4. Positionnement 8 5. Le Produit 9 6. La marque 11 7. Le Prix 13 8. La Distribution 15 9. La Promotion et la Communication 15 10. Conclusion 17 11. Bibliographie 18

Empire CHRISTIAN DIOR

Introduction
L’entreprise Dior est une société anonyme à la base créatrice de collections de haute couture et de parfums. Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui, la maison Dior en plus de créer des collections de haute couture et des parfums, possède une branche dans la joaillerie, une branche dans les produits cosmétiques, une autre dans la maroquinerie ainsi qu’une ligne homme incluant prêt à porter et accessoires de mode. Il ne faut cependant pas oublier que Dior est avant tout une marque de luxe.

Historique
Christian Dior est né en 1905 à Granville dans la Manche, d’une famille d’industriels. Dès son plus jeune âge, il est très intéressé par la musique, le dessin et la confection de déguisements. Après la deuxième guerre mondiale, il entre dans une grande maison de couture à Paris. Quelques années plus tard (en 1945), le couturier fonde sa propre entreprise avec la collaboration d’un de ses amis. C’est ce dernier qui va investir une grosse somme d’argent pour la création de cette société anonyme.
En 1947, Christian Dior présente sa première collection et organise son premier défilé. Ses collections auront un grand succès, car il a une conception nouvelle de la femme. En effet, il leur redonne le goût de plaire, de suggérer le désir. En parallèle, il crée la société de parfum Christian Dior et nomme son premier article, en hommage à sa sœur, « Miss Dior ».
En 1948, il part aux Etats-Unis, à New-York plus précisément, et ouvre une maison de prêt à porter de luxe. Il va rapidement devenir le couturier des stars. De plus, ce créateur va innover un nouveau système appelé, licences. Ce procédé consiste à faire appel aux