DOSSIER DARTY

Présentation générale : Darty est une société par actions simplifiées (SAS) française au capital social de 23 470 382€, dont le siège social se situe à Bondy (93), qui génère un chiffre d’affaire de 2,5 milliard d’euros et emploie à ce jour près de 12200 employés. Cette chaine française de magasins est spécialisée dans l’électroménager et l’électronique.
L’enseigne a été créée par monsieur Darty et ses trois fils, elle a commencé son activité en 1957 et a ouvert sa première grande surface en électroménager en 1968. Par la suite elle construit son ascension autour de la satisfaction perpétuelle du client et du contrat de confiance qui garantit aux clients des prix bas, un large choix et des services comme le service après vente.
Aujourd’hui Darty fait partie du groupe Kingfisher Electricals SA (KESA), est leader dans le commerce d’électroménager et compte 216 magasins en France dont le mien situé à Châtillon dans les Hauts-de-Seine.

I. Le contexte Géographique

A. Analyse de l’implantation

Attractivité
Le magasin Darty de Châtillon est situé au 151, avenue de Paris. Il dispose d’une superficie de vente de 1400m², d’une réserve de 400m² et d’un parking gratuit.
L’unité commerciale est située à quelques mètres du métro ligne 13 et donne sur la départementale 906 (6km) qui relie le périphérique (portes de Châtillon et Orléans) à l’A86 (Clamart), trois axes fréquentés. C’est un magasin de destination, il est situé dans une zone où il ya peu de commerces, les clients y vont donc en sachant ce qu’ils peuvent y trouver.

Accessibilité

|Axes routiers |Transports en commun |
|périphérique (Porte de Châtillon) |métro ligne 13 (station Châtillon Montrouge) |
|D906 |nombreux bus (295, 195, 194, 68, 294…)