DOSSIER D’ENSEIGNE | RC2A – Promotion 2010/2011 |

SOMMAIRE

INTRODUCTION

Dans le cadre de notre formation RC2A, il nous a été demandé de réaliser un dossier enseigne. Après avoir eu le choix entre les différentes enseignes présentes en France, notre choix s’est tourné vers Cora.
Cora est à la base une enseigne belge qui s’est développé ses dernières années et qui s’implante de plus en plus en France. La majorité des hypermarchés de Cora sont situés dans la partie Nord de la France et sont très peu présents dans le Sud. Pourtant Cora est apprécié par les français. En effet, Cora est la cinquième enseigne préférée des français (source : TNS Worldpanel)
L’enseigne étant inconnu dans le Lot-et-Garonne, nous avons choisi de travailler sur Cora afin de découvrir cette entreprise.
Nous allons voir dans un premier temps, le groupe et son historique. Dans un second temps nous verrons les stratégies de cette entreprise. Enfin nous nous intéresserons aux perspectives et aux évolutions du groupe.

Le groupe CORA

L’entreprise

Les hypermarchés Cora font partie du groupe Louis Delhaize qui exploite des entreprises de distribution avec des enseignes d’excellentes qualités, cordiales et proches de ses clients et de leurs vrais besoins. Ce sont des femmes et des hommes responsables, respectueux de leurs engagements et fier de leur métier : le commerce.
Le chiffre d'affaires du Groupe Louis Delhaize a dépassé 11 milliards d'euros pour l'année 2007.
Depuis l'ouverture en 1969 du premier hypermarché, le développement de Cora a été rapide.
L'enseigne Cora est également portée par 23 hypermarchés aux
Antilles et à l’étranger.
Les 59 hypermarchés Cora de métropole emploient aujourd'hui plus de 22 000 personnes.
Depuis sa création, Cora est une société décentralisée et organisée autour des magasins. Les directeurs et leurs collaborateurs sont fortement responsabilisés. Engagés dans de nombreuses initiatives dans la cité, ils adaptent leur hypermarché aux