Dossier hermès

3395 mots 14 pages
|ETUDE : Stratégie de Marque. |
|Hermès : la « french touch » de luxe. |
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|27/01/12 |
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DIRECTEUR MARKETING
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FORMATION ALTERNANCE
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ANNEE : 2011 / 2012

Plan du dossier Hermès.

INTRODUCTION

I. L’histoire de la marque.

1° L’histoire de la marque. a. Commencement. b. Une marque qui aurait put être associé à la mythologie. c. L’orange Hermès, une bien étrange couleur. d. Le logo toute une histoire.

2° Les engagements de la marque. a. Les produits et marques b. Les valeurs de la marque. c. Le chiffre d’affaire d’Hermès pour l’année 2008.

3° Son domaine d’action. a. Son métier d’origine. b. Répartition des produits les plus vendus. c. Son métier le plus porteur aujourd’hui.

II) Identification et description des différents DAS et FCS.

1° DAS.
2° FCS.

III) Détermination du territoire de marque.

IV) Analyse de la stratégie d’évolution de la marque

V) Choix d’un concept de développement de la Marque

VI) Détermination du marché potentiel du nouveau concept

CONCLUSION.

INTRODUCTION
[pic]

N os Motivations : L’analyse de la marque Hermès nous a tout quatre intéressés, car elle représente dignement le secteur du luxe et est symbole de réussite et de créativité.

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