Introduction :

La marque Hermès est synonyme de bon goût et de luxe à la française. Au travers de ses 14 métiers, le groupe Hermès décline des collections d'un grand chic dans le secteur de la sellerie, de la maroquinerie, du prêt-à-porter, des parfums, de la décoration d’intérieur...

Présente depuis plus de 150 ans dans l’univers du luxe, Hermès ne cesse de nous étonner par ses créations, et ses campagnes de communication plus sublimes les unes que les autres.

A travers ce dossier, nous allons vous faire découvrir dans un premier temps l’univers Hermès puis, nous nous intéresserons à quelques unes de ses campagnes de communication.

I. L’univers Hermès

Fondée à Paris par le sellier d’origine allemande Thierry Hermès en en 1837, la maison Hermès s’installe, au 24, rue du Faubourg Saint-honoré en 1880. Avec l’essor de l’automobile, elle se lance dans la fabrication d’accessoires de luxe, les premières maroquineries apparaissent dès 1920. En 1937, Emile Hermès dessine les premiers foulards, les légendaires « carrés de soie ». Le logo Hermès est le premier signe distinctif mis en place par la marque en 1945, l’entreprise se dote du symbole de l’attelage et de la couleur orange, d'abord imposée par la pénurie de colorants sous l'occupation. En 1949, elle lance les cravates et en 1951 les parfums, Hermès ne cesse de diversifier ses produits.

Hermès est une société française qui effectue la conception, la fabrication et la vente de ses produits. Pour cela elle emploie plus de 6000 personnes présentes dans quatorze métiers différents. Elle est à ce jour une maison vieillissante, centrée sur les ventes de cuir et les carrés de soie, mais conserve année après année, son image de référence en matière de luxe. Comme le montre le graphique ci-dessous, la maison Hermès voit son chiffre d’affaires augmenter chaque année.

Enfin, Hermès consacre une part plus importante chaque année pour les investissements hors placements financiers.