Dossier jeu marketing

16816 mots 68 pages
Jeu Marketing
Le marché du bio cosmétique
Coralie Magierski, Clara Ferrandis, Charlotte Maillot, Maude Souffois, Marie-Seraphin Evega

Etude sur le bio cosmétique Etude quantitative L’offre La demande L’environnement Matrice SWOT Porter Annexes

Pages 1 à 3 Pages 4 à 11 Pages 12 à 15 Pages 16 à 18 Pages 19 à 34 Pages 35 à 38 Page 38 Pages 40 à 52

S o m m a i r e

Etude sur le bio cosmetique

L’évolution des cosmétiques Bio et ses débuts

Les cosmétiques bio sont en pleins boom, l’engouement pour ces dernières sont dû l’article dans UFC Que Choisir sur les gels douches conventionnels, le guide Cosmetox de Greenpeace, Le livre de Rita Stiens « la vérité sur les cosmétiques » et à reportage que envoyé spécial avait réalisé en 2005. Tous cela a pu faire réfléchir les gens sur leur consommation, de cosmétiques traditionnelles qui sont souvent composées de substances chimiques et de synthèse. Alors que les ventes de cosmétiques Bio ne représentaient que 1% en 2005, en 2007, elles représentaient 2%, et les analystes prévoyaient une part importante sur 5 ans de 30%. Les ventes ont progressé de 40% en 2005, 40% en 2006, pour atteindre cette même année un chiffre d’affaire de 150 millions d’euros. De plus en plus les utilisatrices se rendent compte que ces produits Bio sont bons pour leurs santés mais également pour l’environnement. D’ailleurs en 2006, TNS SOFRES se rend compte que 897 femmes de 25 ans et plus , soit 43% des femmes seraient prêtes à utiliser de cosmétiques Bio en remplacement de ce qu’elles prenaient habituellement. La France fût l’un des pays où il y a eu le plus de lancement avec 270 nouvelles références en 2006, et plus de 350 au cours des huit premiers mois de 2007. C’est l’un des pays européen qui connaît la plus forte augmentation de la consommation de cosmétiques naturels et bio, mais après les États- Unis qui en ont lancé 380. En France ce qui connaît un franc succès ce sont les produits de soin pour la peau, les produits naturels

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