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Dossier leader price

731 mots 3 pages
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Descriptif du réseau

Présentation général
Contexte national
Le Réseau
Leader Price est une enseigne de hard-discount française. Elle appartient aujourd'hui au Groupe Casino L'enseigne compte 558 magasins en France. De plus, le groupe Casino a pour objectif, d'ici 2014, de porter au millier le nombre de magasins implantés sur l'hexagone L'enseigne est également implantée en Belgique où elle possède sept magasins ainsi que dans les pays d'Afrique francophones .Sur les cinq continents, des magasins Leader Price sont disponibles . Le panier moyen des magasins leadeur price est de 25,30 €.
Position sur le marché
Leader price est le numéro 2 dans son secteur affichant un chiffre d’affaire au troisième trimestre 2008 de 1044.4 M€ avec une part de marché de 2.7% derrière Lidle qui est 1er sur le marché avec des parts de marché a 4.6% .

Stratégies d’assortiment
Leader Price proposent deux à quatre fois plus de références que ses concurrents.
L'assortiment en produits frais, et notamment en fruits et légumes, est particulièrement développé. L'enseigne affiche ses produits sur des étagères, le rayon fruits et légumes et large et bien garni, les allées sont grandes.
Stratégies d’achat le réseau négocie avec des fournisseurs locaux et certaines marques avec un cahier des charges, le réseau achète en grande quantité pour faire baisser les prix. il bénéficie de délai de paiement qui varie en fonction du fournisseur de 2 à 6 mois
Stratégie de communication
Leader Price, l’enseigne Hard Discount du Groupe Casino, récolte les premiers fruits de la mutation de l’enseigne opérée en 2011, et lance sa nouvelle campagne avec son agence BETC Shopper.
Cette nouvelle campagne TV comprenant 4 films (Qualité-Bio-Juste Choix-Nouveau design), avec Jean-Pierre Coffe, qui incarne une vision d’une consommation intelligente et intransigeante sur la qualité des produits à petits prix.

Stratégie de prix
Tous les articles sont à l'effigie de la marque Leader Price et

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