STRATEGIE DE MARQUE DE APPLE

ESGC&F –RM3
PROMOTION 2010-2011

SOMMAIRE

Je vis Pomme. Je mange Pomme. Je respire Pomme

I. Présentation du groupe Apple

1) L’historique 2) L’identité de la marque 3) Les Campagnes publicitaire 4) Situation de Apple Aujourd’hui

II. La stratégie marketing d’Apple : guignol

III. Le marché de l’High-Tech

1) Le marché de la téléphonie-mobile en croissance 2) Les fabricants de Smartphone incontournables 3) Le marché des ordinateurs 4) Les produits de la marque Apple

IV. Conclusion

V. Annexe

INTRODUCTION

La marque d’une entreprise est souvent son bien le plus précieux. Une marque est un nom auquel les consommateurs attribuent une consonance positive ou négative.
Les marques les plus fortes évoquent même chez le consommateur des valeurs fondamentales qui définissent un mode de vie. La marque Apple, elle, est inévitablement associée à la haute technologie, design et ergonomie.

I. Présentation du groupe Apple

1) L’historique

Avec plus de 32 ans d’histoire, Apple est l’une des marques majeures du secteur du High Tech. Elle est à la fois une société innovante pour les uns, frileuse et fermée pour les autres, cependant son histoire est tout à fait passionnante.

Apple computer fut fondé en 1976 par Steeve jobs et Stephen G.Wozniak à Palo Alto en Californie. Ensemble ils mirent au point Apple 1.L’apple 1 fut vendu la première fois dans un magasin de composant informatique en Californie « BITE SHOP » pour 666 dollars l’unité.
Sur les affiches de réclames dédiées ont pouvait lire « BITE INTO AN APPLE » accompagné de la célèbre pomme croquée aux couleurs de l’arc en ciel.
Mais la marque doit surtout son succès au lancement de l’Apple 2 qui a connu un immense succès pendant les années 1980, qui devint également cote en Bourse pour augmenter leur capital à hauteur de 100 millions de dollars. La société