Dossier marketing création de produit

7504 mots 31 pages
Markting Opérationnel

Groupe 5, 2ème Année Techniques de Commercialisation
Washoes

Martin TESSIER
Valentin DAUGERON
Clair HETIER
Laura PINTO
David Bois

Plan

Politique Produit 4
1. Marché Français de la machine à laver le linge. 5 1.1. Tendances : 5 1.2. Chiffre : 6
2. La concurrence. 7
3. Les besoins. 8
4. Présentation du produit. 9 4.1. Le concept : 9 4.2. Le fonctionnement : 9 4.3. Pourquoi Washoes ? 11
5. Le design du produit. 11 5.1. Forme : 12
5.2. Couleurs : 12
5.3. Matériaux : 13
6. Le packaging 13 6.1. Carton standard de 6 cotés 13 6.2. Mode d’emploi : 14 6.3. Les couleurs : 14
7. Informations de conditionnement 14
8. La gamme 14
9. Notre positionnement : 15

Politique de Prix 16
1. Fixation des prix à partir des coûts de revient : 17
2. Fixation des prix à partir de la concurrence : 17
3. Fixation à partir de demande : le coefficient d’élasticité : 19
4. Fixation par les tests marketing / le prix psychologique : 19
5. Questions principales : 22

Politique de Communication 25
1. Objectifs et contraintes de notre communication commerciale : 26
2. Les Cibles visées : 26
3. Stratégie publicitaire : 27
4. Quels sont les véhicules de communications retenus ? 27
5. Promotions 32
6. Budget Campagne de communication 32
7. Prix publicité presse : 33
8. Prix publicité télévision : 33
Planning de la campagne de communication 34
Comment mesurer l’impact de notre campagne ? 34

Politique de Distribution 35
1. Quel type de contrat nous liera au distributeur ? 36
2. Comment le distributeur relayera-t-il votre politique de communication ? 36
3. Comment aller vous l’aider et le motiver ? 38 3.1 Aider le distributeur 38 3.2 Motiver le distributeur 38

Annexes 40 Annexe 1. 41 Annexe 2. 42 Annexe 3. 43

Politique Produit
Washoes

1. Marché Français de la machine à laver le linge.
1.1. Tendances : Aujourd'hui les

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