Dossier marketing création de produit

Pages: 31 (7504 mots) Publié le: 19 mars 2013
Markting Opérationnel

Groupe 5, 2ème Année Techniques de Commercialisation
Washoes

Martin TESSIER
Valentin DAUGERON
Clair HETIER
Laura PINTO
David Bois

Plan

Politique Produit 4
1. Marché Français de la machine à laver le linge. 5
1.1. Tendances : 5
1.2. Chiffre : 6
2. La concurrence. 7
3. Les besoins. 8
4.Présentation du produit. 9
4.1. Le concept : 9
4.2. Le fonctionnement : 9
4.3. Pourquoi Washoes ? 11
5. Le design du produit. 11
5.1. Forme : 12
5.2. Couleurs : 12
5.3. Matériaux : 13
6. Le packaging 13
6.1. Carton standard de 6 cotés 13
6.2. Mode d’emploi : 14
6.3. Les couleurs : 14
7. Informations de conditionnement 14
8. La gamme 14
9. Notre positionnement : 15

Politique dePrix 16
1. Fixation des prix à partir des coûts de revient : 17
2. Fixation des prix à partir de la concurrence : 17
3. Fixation à partir de demande : le coefficient d’élasticité : 19
4. Fixation par les tests marketing / le prix psychologique : 19
5. Questions principales : 22

Politique de Communication 25
1. Objectifs et contraintes de notre communication commerciale : 26
2. Les Ciblesvisées : 26
3. Stratégie publicitaire : 27
4. Quels sont les véhicules de communications retenus ? 27
5. Promotions 32
6. Budget Campagne de communication 32
7. Prix publicité presse : 33
8. Prix publicité télévision : 33
Planning de la campagne de communication  34
Comment mesurer l’impact  de notre campagne ? 34

Politique de Distribution 35
1. Quel type de contrat nous liera audistributeur ? 36
2. Comment le distributeur relayera-t-il votre politique de communication ? 36
3. Comment aller vous l’aider et le motiver ? 38
3.1 Aider le distributeur 38
3.2 Motiver le distributeur 38

Annexes 40
Annexe 1. 41
Annexe 2. 42
Annexe 3. 43

Politique
Produit
Washoes

1. Marché Français de la machine à laver le linge.
1.1. Tendances :
Aujourd'hui leslave-linge sont de plus en plus axés sur le côté écologique. En effet, on est dans des tendances de baisse des consommations d'eau, d'électricité et toujours plus de performance dans le soin du linge. Depuis plusieurs années déjà, les consommateurs recherchent la qualité et l'économie. Avec une diminution de 28% de la consommation d'électricité et de 60% pour l'eau en 20 ans, les marques se focalisent surce critère pour vendre. Ces baisses s'expliquent par le travail des fabricants pour améliorer la conception de leurs machines beaucoup plus économes et par le comportement des consommateurs attirés par l'écologie. Le but des entreprises à l'avenir va être d'améliorer la performance énergétique des lave-linge en passant par la réduction des quantités d'eau sans que cela ait un impact sur la qualitédu lavage ou du rinçage. Ainsi, nous verrons également une amélioration de la performance des lessives et une réduction des températures de lavage. En effet l'essentiel de la consommation d'énergie est dû à la température de l'eau, les tendances vont donc vers le lavage à froid.

La vapeur, qui est un détergent naturel et qui accroît le pouvoir détachant, se développe de plus en plus dansl'univers du soin du linge. De plus, un jet de vapeur en fin de lavage détruit 99,9% des bactéries contenues dans le linge. Toujours dans l'optique écologique, les fabricants projettent de s'en servir davantage.
Aujourd'hui une machine neuve a une capacité allant jusqu'à 8kg et une durée de vie moyenne de 10 ans et 11 mois. Cependant une machine de grande capacité consomme plus d'électricité etd'eau qu'une machine de taille standard (4 kg).

On peut segmenter le marché des lave-linge en trois familles :
la machine à chargement frontal qui représente 63% des ventes en volume. Elle permet de plus grandes capacités, le dessus de l'appareil peut faire office de plan de travail supplémentaire et enfin, elle peut être superposée avec sèche-linge.
la machine à chargement par le dessus...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Dossier création produit innovant
  • Marketing création produit ibsr
  • Marketing Apple bases + création d'un produit
  • Création d'un produit diesel mix marketing
  • Chocolat
  • Creation de produit, politique de produit
  • Création de produit
  • marketing-le produit

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !