Dossier Marketing Etam Lingerie
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Introduction C’est en septembre 1916, Max Lindemann, dirigeant des établissements Mayer fonde à Berlin la première boutique Etam qui distribue des bas synthétiques plus résistants.
Dans les années 1920, il décide de s’implanter à l’étranger, mais ne voulant pas investir excessivement pour cela, il crée des filiales en Argentine, Belgique, France, Hollande et Grande-Bretagne en partenariat avec des industriels locaux.
En 1928, Etam ouvre sa première boutique à Paris, 376, rue Saint-Honoré (Paris 75001).
Parallèlement, Martin Milchior ouvre en Belgique en 1925 puis en France en 1929 un réseau de boutiques de lingerie sous l'enseigne Setamil, puis il installe son usine à Mouvaux (devenu depuis le centre technique du groupe qui emploie 80 personnes) en France (Nord) dès 1936.
Suite au décès de son père, Pierre Milchior devient le directeur de la société Setamil et décide en 1958 de se rapprocher du groupe Etam France pour mettre en place une marque forte de lingerie sous le nom Etam.
Etam lance dans les années 1970 la marque Tammy en Grande-Bretagne, destinée aux adolescentes, il rachète Etam UK en 1998 mais cette branche est déficitaire et finalement il cède en 2005 ses activités anglaises à Arcadia Group du milliardaire anglais Philip Green. À cette époque il est le premier à innover en disposant les soutiens-gorges sur des cintres.
Puis en 1981, il lance un nouveau concept où les produits ne sont plus disposés dans des tiroirs mais dans des boîtes en carton.
En 1983, le groupe ETAM crée la Marque 1.2.3 destinée à une clientèle plus classique et haut de gamme.
En 2000, Etam ouvre ses premiers magasins au Japon, au Portugal, en Tunisie et à Bahreïn. Pour réagir à son image vieillissante, Etam décide d’ouvrir également les premiers magasins mixtes de grand format, comptant en moyenne 1 000 m2, devenant ainsi plus spacieux et plus clairs, rassemblant trois marques du groupe : Etam prêt-à-porter, Etam lingerie et Tammy.
Etam crée « La Cité de la