Dossier marketing : la cc cream de l’oréal paris
3970 mots
16 pages
Exposé Marketing :La CC Cream de l’Oréal Paris
Table des matières Introduction 3 I. La société L’Oréal 4 1. Histoire d’une entreprise devenue leader mondial 4 2. L’Oréal aujourd’hui, les chiffres clés 5 II. Diagnostic stratégique 6 1. Les forces 6 2. Les faiblesses 8 3. Les opportunités 8 4. Les menaces 9 II. Positionnement de la CC Cream 9 1. La cible 9 2. La stratégie 10 3. Le positionnement produit 10 III.Marketing Mix 11 Conclusion 13
Introduction
La BB cream dont les initiales sont tirées de « Blemish Balm Cream » qui signifie en français « baume anti-imperfections » a été inventée par un médecin allemand appelé Docteur Christine Schrammek. Il s’agissait alors d’une pâte épaisse utilisée pour la cicatrisation de la peau après les opérations de chirurgie esthétique. Mais la vraie BB crème que nous connaissons aujourd’hui a été élaborée par un dermatologue Coréen afin d’hydrater, de nourrir et de camoufler les rougeurs dues aux peelings et aux actes de médecine esthétique laser auxquels les coréennes sont habituées. La BB crème apparait en France en 2009 grâce à Erborian, une marque de soin pour le visage. Il s’agit d’une crème qui hydrate et traite contre le vieillissement de la peau, camoufle les rougeurs et les imperfections, réduit rides et cernes, donne un effet bonne mine, et protège contre les UV.
Mais l’époque de la BB Cream est révolue, en effet une toute nouvelle fait son apparition sur le marché du cosmétique, c’est la CC Cream. La « Color Control Cream » ou la «Correction Complète Crème », en français, a été, comme sa précédente, développée en Corée mais émane d’un concept Japonais. Ce qui diffère de la BB Cream c’est le côté plus nourrissant, plus couvrant et les indices beaucoup plus élevés de protection solaire contenus dans la CC Cream. Elle permet de traiter les imperfections au lieu de simplement les camoufler, comme le faisait sa grande sœur, en laissant respirer la peau par son voile plus