Dossier marketing nestlé
1375 mots
6 pages
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L’entreprise
Sommaire
Présentation de l’entreprise et du marché
Les stratégies - Diversification produits - Recherche et développement - Alicaments - Fidélisations clients
Mix marketing Produits Prix Publicité Packaging Distribution
1) Présentation de l’entreprise et du marché
Nestlé S.A. est une multinationale basée en Suisse à Vevey. C'est le leader mondial de l'industrie agro-alimentaire avec 280 000 personnes produisant un large éventail de produits alimentaires et de boissons, aussi bien pour les humains que pour les animaux de compagnie. Elle est classée 44ème entreprise mondiale. Depuis son origine, elle a pour logo un nid occupé par trois, puis deux (pour rester représentatif de la famille moyenne) petits oiseaux nourris par un adulte. Le logo vient du patronyme du fondateur, Henry Nestlé. http://pointcommun.files.wordpress.com/2007/09/nestle.gif En 1868 Nestlé répondait à une seule attende : celle des mères qui ne pouvaient pas allaiter leur nouveau-né avec le lait en poudre (la farine lactée pour nourrisson). Puis en voyant le succès de son produit Nestlé décida d’élargir sa gamme de produit. Aujourd’hui Nestlé est présent autant dans les boissons, l’eau embouteillées, les chocolats et confiseries, le culinaire, la charcuterie traiteur, les glaces, les surgelés, la nutrition infantile, la nutrition clinique, le hors domicile, les céréales, les produits laitiers frais et les produits pour animaux de compagnie. En tout 10000 produits.
Slogan :
Good food, good life
Leur slogan fait référence à la santé du client qu’ils associent aux bénéfices acquis grâce à leurs produits.
Voici la situation financière actuelle des plus importants groupe d’agroalimentaire :
Depuis 2005, il n’y a que Coca-cola et Nestlé qui ont réussi à augmenter leurs chiffres d’affaires, et de manière importante pour Nestlé : 30% en 5 ans.