Dossier marketing

3602 mots 15 pages
CHEF PRODUIT : DE LA FICTION A LA REALITE

MARKETING OPERATIONNEL : L’appareil photo numérique Apple : « l’iCam »

1. LE MARCHE FRANÇAIS DES APPAREILS PHOTO NUMERIQUES GARDE LE CAP EN 2010

Selon GfK Retail and Technology, le marché des appareils photo numériques poursuit sa croissance malgré le développement des téléphones mobiles équipés de la fonction photo. Bien que la fonction photo soit aujourd’hui présente en France sur plus de 80% des téléphones mobiles, et contre toute attente, le marché des appareils photo numériques (APN) continue sa croissance. L’institut GfK Retail and Technology prévoit pour 2010, 5,4 millions d’unités vendues pour un chiffre d’affaires de 1,1 milliard d’euros. Si l’on ajoute le chiffre d’affaires généré par les objectifs interchangeables, comme l’an passé, la barre des 1,3 milliards d’euros sera atteinte en 2010 ! Après une excellente année 2009, où les volumes avaient augmenté de 3%, le marché des appareils photo numériques devrait voir encore ses ventes progresser de +2% en 2010. De plus en plus de foyers français sont désormais équipés d’appareils photo numériques, avec un taux qui a franchi le seuil des 70% dès le 1er trimestre 2010. Les achats de renouvellement et le multiéquipement sont maintenant plus nombreux que ceux effectués par des primo-accédants. Cela montre bien que les innovations technologiques et la maturité grandissante des utilisateurs participent à la dynamique du marché.

 Contours du marché : o Type de marché :

- Marché Principal : Appareil photo numérique compact - Marché Support : Appareil photo numérique - Marché Générique : Multimédia / Photographie

 Caractérisation du marché : o Valeurs/Volume :

1

Volume * Années Compact Evolution 09 /10 2009 4390 + 1.93 % 2010 4475 2009 681

Valeur ** 2010 653 - 4.11 %

Volume * : en milliers d’unités vendues Valeur ** : en milliers d’€uros o    

Prix moyens : Les prix moyens des APN compact :

Panasonic : 299€ Canon : 249€ Nikon :

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