Huguette Mabondo EMLV S8
Léonard Rodriguez
Sadat Seydi
Baïla Soumaré
Rodney Zinsou
Malika Zoumarou

Stratégie

Brand Management PERS

Table des Matières

I/ Le Concept 3

A) Un Concept Novateur Destiné aux Adultes 3

B/ Ses Avantages et nos Promesses 3

II/ Les Objectifs Marketing 5

A) Qualitatifs 5

B/ Quantitatifs 5

III/ La Cible 7

A) Le Ciblage différencié 7

B) Une Cible en adéquation avec les objectifs de la marque 8

IV/ Positionnement 10

V/ Les Différents Moteurs 11

A) Moteur Produit 11

B) Moteur Packaging 11

C) Moteur Positionnement 11

I/ Le Concept

A) Un Concept Novateur Destiné aux Adultes

Nous allons essayer d’adapter notre produit aux nouvelles tendances en innovant dans plusieurs domaines pour accroître la notoriété de Mentos, d’élargir son image en s’adressant particulièrement aux adultes.

B/ Ses Avantages et nos Promesses

Notre produit alliera une bonne praticité à des innovations en terme de recettes, de textures, de fonctionnalités.

Promesse n°1 : Apporter aux adultes un produit qui leur facilitera la consommation grâce à une modification de la texture et une réduction de la taille des produits.
Promesse n°2 : Nous leur permettrons de transporter et d’utiliser notre produit de manière plus commode grâce à un packaging retravaillé.
Promesse n°3 : Nous voulons les assurer des bienfaits de notre produit par rapport à leur santé, et à la protection de l’environnement.
Promesse n°4 : Nous leur promettons enfin de leur apporter plus de fraîcheur malgré la réduction en taille du produit.

Nous voulons que l’adulte se sente concerné et séduit par rapport à nos différentes innovations au niveau de :

- Conception du produit : Texture, ingrédients, taille.

- Packaging : Forme, matériaux utilisés, praticité de l’emploi de la boîte.

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