Dossier PDUC exemple Zara

3409 mots 14 pages

A. Analyse de lunit commerciale dans le contexte de son rseau ZARA FRANCE est la premire enseigne du groupe INDITEX, multinationale espagnole. Elle reprsente 75 de son activit. Son mtier consiste crer, produire et distribuer des vtements pour toute la famille. 1/ Fiche didentit du groupe INDITEX Segment de clientle b to c N3 sur le march mondial du textile et n1 en Europe 8,2 milliards deuros de chiffre daffaires en 2006 3429 boutiques implantes dans 68 pays avec les marques Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Kiddys Class, Oysho et Zara Home Prsident Amancio Ortega Gaona 2/ Fiche didentit de lentit ZARA 1963 cration de la marque par Amancio Ortega Gaona, aujourdhui prsident dINDITEX 1975 ouverture de la premire boutique La Corogne Rseau succursaliste les magasins sont grs par une socit dtenue en totalit ou en majorit par INDITEX Pouvoirs et apports du rseau pour lUCLa logistique (moyens financiers, humains et technologiques) Limage et la notorit du groupe Les infrastructures de la firmeContraintes et limites du rseau pour lUCPeu dautonomie en ce qui concerne les dcisions stratgiques Manque de ractivit lchelle locale, notamment face la concurrence 4/ Stratgie commerciale La stratgie de Zara est la suivante ouvrir des boutiques dans les meilleurs emplacements car la vitrine sert de publicit, pratiquer des prix bas, prsenter des nouveauts toutes les semaines et ne jamais laisser en rayon un produit qui ne marche pas. Politique de communication limage de la marque tant principalement vhicule par les vitrines des magasins, la communication est minimale chez Zara puisquelle reprsente environ 0,35 de son CA (contre 3 4 pour les autres entreprises du textile) lenseigne prfre investir dans les lieux de vente Produit afin de rpondre la demande des clients, lenseigne propose des produits la pointe de la mode, fortement influencs par les marques du luxe et les grands crateurs Prix afin de dgager le plus de marge possible, les prix sont

en relation

Fiche dispositif rmi/rsa
1571 mots | 7 pages

Grille de présentation d’un dispositif ou d’une mesure d’action sociale Titre : Du Revenu Minimum d’Insertion (RMI) au Revenu de Solidarité Active (RSA) (document effectué avant la mise en place du RSA, quelques éléments à revoir) ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- o Cadre juridique de référence du RMI La loi n°88-1088 du 1er décembre 1988 institue le Revenu Minimum d’Insertion. Son principe permet « à toute personne, qui en raison de son age, de son état physique ou mental, de la situation de l’économie et de l’emploi », qui « se retrouve en difficulté de travailler, (…) d’obtenir de la collectivité des moyens convenables d’existence ». Le RMI s’inscrit dans une politique de « lutte contre la pauvreté tendant à supprimer toute forme d’exclusion, notamment dans les domaines de l’éducation, de l’emploi, de la formation, de la santé, et du logement ».….

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zara une entreprise performante
502 mots | 3 pages

Zara, une marque prospère qui se passe de stratégie web Stratégie : Le spécialiste du prêt-à-porter se diversifie dans la déco d'intérieure, ouvrant une boutique près de Paris. Mais toujours pas de site, ni d’e-commerce, ni même de communication localisée en France... Un cas assumé de visibilité minimale. Laurent Dupin La marque Zara, connue des amateurs de prêt-à-porter mode et abordable, se décline désormais dans la décoration d’intérieur avec Zara Home.….

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Diaporama management zara
1449 mots | 6 pages

La base du groupe INDITEX est l’innovation et la flexibilité. La première boutique Zara a été créée en 1975 à Corogne. En une quarantaine d’années, Zara s’est développée dans plus de 47 pays dont plus de 600 boutiques situées dans les plus grandes villes du monde. Elle possède….

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Dossier PSE
625 mots | 3 pages

Elle a été créée le 01 Avril 1982, puis repris le 01 Février 1996. L’effectif de l’entreprise est de deux personnes. Voici l’organigramme du magasin : Il y a deux types de contrat : la responsable est en CDI et la vendeuse en temps partiel. Le magasin est situé en centre- ville de Sélestat, voir annexe 1. 2. L’activité de l’entreprise L’activité de l’entreprise est le prêt-à-porter homme et femme, ainsi que les chaussures et accessoires pour femme.….

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Dossier zara
4823 mots | 20 pages

Bien qu’appartenant à un marché fortement concurrentiel, celui de l’habillement, et bien que concurrencée par de très nombreuses enseignes comme H&M, Benetton, Gap ou Mango, la société Zara à toujours réussi à se démarquer de ses confrères avec sa stratégie. Ceci, malgré le déferlement des produits asiatiques avec l’ouverture des quotas à la Chine sur le marché européen au 1er janvier 2005, notamment, et avec la faiblesse du dollar. De plus, la mise en place d’une chaîne de fabrication très réactive et flexible largement basée sur une sous-traitance locale, ainsi que l’élaboration d’une distribution logistique très efficace centrée sur de gigantesques entrepôts d’éclatements, proche des grands centres d’achat, constituent les aspects les plus originaux de sa chaîne logistique. Par ailleurs, elle alimente le marché d’un sentiment de rareté, ce qui pousse la clientèle à procéder à des achats d’impulsion, conditionnés par la rumeur de ne pas pouvoir retrouver forcément les mêmes produits les semaines suivantes. Ce papier montre en quoi le mot d’ordre pour Zara est de se différencier (innovation, image de marque), se développer à l'international, diversifier ses produits (le lancement de Zara Home) ou de croître de façon externe (avec le rachat de points de vente stratégiquement placés).….

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Bts muc
277 mots | 2 pages

Et nos concurrent indirect son Zara, H&M… Car ils vendent des produits de très bonnes qualités à des prix raisonnables en ligne et dans les points de ventes. Caractéristique de notre marché : Marché Générique : Textile Marché Support : Marché Principal : prêt à porté Le positionnement de ces marques….

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Marketing mix zara
1266 mots | 6 pages

Marketing mix de zara La politique produit Le produit est défini par la nature de l'affaire, dans le cas de Zara, l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode abordable, facile à vendre dans tout le monde; il délimite ainsi aussi les clients: jeunes gens principalement. En outre, en ce qui concerne le textile, de nouveaux produits seront ajoutés, nous en avons un clair exemple avec Zara, de l'actuelle introduction de produits cosmétiques dans leurs ventes, ainsi que de compléments de vêtement tels que des parapluies, des ceintures et des produits pour la peau, ainsi que -l'exemple le plus ostensible- la vente de cordonnerie, et bien d'autres encore, en développement dans quelques magasins. Zara sait limiter les risques les stocks et les délais grâce a une politique de séries limitées ; L’enseigne a beau produire elle-même 50 million d’articles par an chacune de ses collections adaptées en fonction des marché locaux ne comporterait que quelques dizaines de milliers de pièces . Zara ne cherche pas a maximiser le panier par visite mais a optimiser sa fréquence • •….

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Zara - etude de cas - marketing
2601 mots | 11 pages

Positionnement III. CHOIX STRATEGIQUES DE DEVELOPPEMENT i. Choix stratégiques ii. Mise en oeuvre Prix Produit Distribution Promotion IV.POLITIQUE DE MARKETING-MIX i. ii. iii. iv.….

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drer
7308 mots | 30 pages

Le groupe a pu s’étendre rapidement à l’échelle mondiale car son modèle de gestion, fondé sur l’innovation et la flexibilité, ainsi que sa façon d’aborder la mode, alliant créativité et design de qualité, lui permettent une grande réactivité face aux demandes du marché. La première boutique ZARA s’est ouverte en 1975 à La Corogne (au Nord-Est de l’Espagne), lieu où le groupe a débuté son activité et où est implanté son siège social. Aujourd’hui, ZARA est présent dans 56 pays avec un réseau de plus de 750 boutiques, situées dans les artères commerciales les plus importantes des principales villes. Sa présence internationale confirme….

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dissertation
399 mots | 2 pages

Toutes les entreprises ont le choix, face à la concurrence internationale, entre des stratégies de production et de commercialisation bien différentes. Pour produire un maximum de richesses, certaines vont opter pour une production proche du marché visé, d’autres vont préférer délocaliser pour baisser les coûts de production. Quelle est la stratégie de création de richesses de zara et d’apple et comment vont-ils réagir face à la concurrence internationale ? zara est une entreprise de prêt-à-porter, elle a été fondée en 1975 par Armancio Ortega. Elle a pour concept fondateur de mettre en vente des articles, copiés des modèles des grandes maisons de la mode internationale, à des prix très accessibles pour permettre aux classes moyennes de se les acheter.….

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Comment jouer ?
326 mots | 2 pages

Fabriquer en Europe de l'est et Asie Fabriquer une grande partie en Espagne Concept de vêtement différent Être réactif en mettant leur produit rapidement sur le marché Opération de marketing avec styliste reconnue a petit prix Mettre en place du marketing de la rareté afin que le client revienne fréquemment Produire beaucoup Zara Avantages Inconvénients Produits à forte marge Investissements lourds Produits adaptés aux clients Croissance lente Clients à pouvoir d'achat élevé· Innovation constante, difficile et coûteuse Moins de concurrence Flexibilité….

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Nutella
690 mots | 3 pages

Les vépécistes (Vente pas correspondance) : La Redoute, La Maison de Valérie * Les Grandes et Moyennes Surfaces : Auchan, Carrefour Les enseignes spécialisées Les enseignes spécialisées se développent à vitesse grand V avec des apparitions récentes telles que Zara Home en 2003 en Espagne qui s’exporte en 2005 vers 8 autres pays dont la France. -Graine d’intérieur[] : chaîne de magasins d’origine française qui commercialise des produits d’ameublements et des objets de décoration pour la plupart fabriqués en quantité limitée avec 8 millions de chiffres d’affaires en 2008. Les enseignes positionnées sur l’univers de la maison -IKEA un détaillants de mobilier et objets de décoration en kit, d'origine suédoise.….

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Zara
7298 mots | 30 pages

Sommaire PREMIERE PARTIE : Analyse de Zara I. Introduction 7 II. Présentation de Zara 8 III. Analyse de la concurrence 13 IV. La stratégie de commercialisation 21 V. La stratégie de production 22 VI. La stratégie de distribution 24 VII.….

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Zara
1469 mots | 6 pages

Cette stratégie est possible grâce à une organisation et une logistique millimétrée. Tout cela permet à ZARA de pratiquer un management de la rareté, c'est-à-dire que le renouvellement des collections est quasi mensuel. Parallèlement, H&M surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène permet aux consommateurs de s'offrir un produit griffé à un prix très accessible. Le terme "masstige" provient de la contraction de deux mots : « mass market » et « prestige ».….

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Marketing zara
1906 mots | 8 pages

Une différenciation commerciale, tarifaire, de gamme… Celui de Zara est assez vaste puisque sa gamme de vêtements est proposée aux enfants, aux femmes et aux hommes. De plus, chaque segment a plusieurs gammes pour être sûr de….

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