Dossier PDUC Ikea

2502 mots 11 pages

Partie I : Analyse Commerciale
I. Ikea

A. Un concept révolutionnaire
Un des principaux succès d’Ikea est de proposer des meubles en kit emballés dans des cartons plats pour que les clients puissent les ramenés facilement chez eux. (Cf. Photo produit et brochure).
Le catalogue est un vecteur important de communication pour l’entreprise édité à 200 millions d’exemplaires il est gratuit et distribués à tous. Avec ses 370 pages il présente plus de la moitié des produits vendus en magasin (5000) et permet de doubler leurs ventes. (Cf Catalogue 2011 avec graphique avec évolution des publications)
Ikea fût un précurseur en matière d’élaboration d’un parcours imposé présentant un étage d’exposition des produits et au rez-de-chaussée le retrait des produits. Cela permet de montrer les produits dans un univers permettant aux clients d’imaginer et de tester les produits. (Cf. Photo showroom cuisine, salon) B. Des produits à des prix accessibles pour tout le monde
Ikea proposent un offre large et peu profonde de produits, 9500 références ayant un lien avec la maison, décoration, ameublement, bricolage et jardinage (Cf. Catalogue 2011 et photo showroom produit).
La politique de prix mit en place dans le réseau est de pénétration : les prix sont fixés pour que le 1er prix soit 15 à 20% moins cher que celui proposé par les concurrents directs.
Ikea propose aussi des produits plus esthétiques et de meilleurs qualités à des prix plus élévés. C. Des fournisseurs et approvisionnement garants de la stratégie d’Ikea
Le réseau Ikea s’appuie sur un grand réseau de fournisseurs permettant d’avoir des produits de qualités et des prix avantageux pour les clients grâce aux fortes quantités acheté. (Cf. carte des fournisseurs)
La rotation des stocks est une problématique pour les magasins Ikea en effet le très grands nombre de produits ainsi que le volume important représente une véritable contrainte, en moyenne il est de une semaine et

en relation

Biochimie ue1- 1ere année santé
411 mots | 2 pages

IKEA possède de très grandes ressources financières (CA de 1.5 milliards d’euros en France et 12 milliards dans le monde), une grande force de travail (6.700 salariés en France et 90.000 salariés dans le monde), et logistiques (de très grandes surfaces de présentation du mobilier en condition « réelle », de grands hangars…). La finalité de l’entreprise est sa pérennité, et l’augmentation de son chiffre d’affaires d’année en année. IKEA, numéro 2 en France souhaiterait devenir numéro 1 du marché d’ici 2015, et ainsi dépassé Conforama. 2.….

montre plus
Conclu
1604 mots | 7 pages

Phénomène exceptionnel pour une multinationale symbolisant à ce point l’uniformisation planétaire et le mercantilisme, Ikea parvient à esquiver les attaques des associations de consommateurs, d’altermondialistes et d’environnementalistes. L’exploit n’est pas mince. Il est vrai que la marque a réussi à nouer des liens particuliers avec ses clients grâce à des prix imbattables, l’aménagement de coins-enfants dans ses magasins, un concept total pour trouver tout de suite de tout (et de préférence ce dont on n’a pas besoin). Un tel succès peut avoir des conséquences plus dramatiques.….

montre plus
Ikea case study
1488 mots | 6 pages

CASE STUDY M1 INTERNATIONAL GROUPE 2 1) Décrire l’organisation de l’entreprise Pour décrire la supply chain de l’entreprise IKEA, nous pouvons décrire le cycle illustré dans ce schéma ci-dessous. Le centre Recherche et Développement de l’entreprise et les designers conçoivent des nouveaux produits. Le cahier des charges est ensuite transmis….

montre plus
Analyse ikea hp
453 mots | 2 pages

La majorité des personnes peut se permettre de s’offrir des meubles à ces tarifs. les magasins IKEA sont essentiellement situés en zone pré-urbaine, à forte densité de population, à proximités des autoroutes ou des voies express: dans des zones faciles d’accès. Ils se caractérisent par des parking gratuit et par la possibilité de faire tout ses achats en un seul lieu. L'agencement des magasins IKEA fait la différence avec les concurrents, l'innovation stratégique d'IKEA est le concept self-service qui est facilité par l'élaboration de catalogue et d'étiquettes informatives.….

montre plus
Ikéa, un aménagement opportun
359 mots | 2 pages

Le concept d'Ikea repose sur le libre service de la grande distribution et sur le meuble en kit, emballé depuis 1956 dans un « paquet plat », moins cher à produire et à transporter et plus simple pour le client à rapporter lui-même à son domicile. Cette chasse aux coûts est synthétisée dans le Testament d'un négociant en meubles écrit par Kamprad et remis à tous les nouveaux employés5. Les produits sont uniques à travers le monde, présentés dans un catalogue distribué à 191 millions d'exemplaires, soit la plus grande distribution d'une publication gratuite au monde, au risque de se faire accuser d'uniformisation des modes au niveau mondial5. Dans le magasin, les clients se voient imposer un parcours,….

montre plus
Acrc ikea
1014 mots | 5 pages

Le premier magasin a été ouvert dans la ville voisine d'Älmhult où se trouve toujours le centre stratégique du groupe, à savoir la conception des collections. Le premier en dehors de la Suède est celui d'Asker, près d'Oslo. • Le réseau : En 2010 IKEA est une entreprise présente dans 24 pays et possède 253 magasins. Son chiffre d’affaire est de 21,1 milliard d’euros réalisé par la visite de 565 millions de visiteurs.….

montre plus
"le modèle ikea: analyse du plan marchéage"
265 mots | 2 pages

Ce large assortiment permet à Ikea de couvrir un grand panel de besoins de la demande. La spécificité de ces produits sont qu’ils sont vendus en kits, ce qui permet à Ikea de pratiquer des prix bas car il n’y a pas les coûts d’assemblage. Stratégie Prix La stratégie d’Ikea repose sur une stratégie de pénétration du marché, en proposant des prix bas aux consommateurs. Son objectif en terme de prix est de proposer des prix toujours plus attractifs pour les clients.….

montre plus
SwotIKEA
420 mots | 2 pages

Alors qu’auparavant, ils réalisaient de longs déplacements sans aucun problème. La densité de ventes réalisée par magasin a diminué. Les enseignes IKEA ne sont pas situés en centre ville. Ils sont situés autour de grandes villes uniquement. Un client habitant dans une petite ville de province doit faire de longs trajets pour s’y rendre, ce qui augmente le coût global de l’achat.….

montre plus
Management
423 mots | 2 pages

Ensuite il y a Ikea en France a reussi a grignoter 12,2% des de marché a conforama en 2006 et compte etre leader en France d'ici 2005 . Question 3 : En ce qui concerne le macro environnement l'opportunité est la redistribution des marges aux clients et la menace elle est que les consommateurs ne revent pas de meubles épurés en bois clair et en ce qui concerne le micro environnement l'opportunité est de pouvoir en 1999 offrir en primes au salariés le chiffre d'affaires mondial d'un samedi et la menace n'est rien d'autre que la succession d'une fils à la place de PDG. Question 4 : A- Le mode de production utilisé par la firme est le développement….

montre plus
Ikea
560 mots | 3 pages

Le plus grand distributeur mondial de meubles est positionné comme une entreprise offrant « des meubles de bonne qualité à bas prix ». Entre 2000 et 2005, les prix ont été abaissés de 15% afin de renforcer ce positionnement dans les pays occidentaux et de mieux conquérir les marchés russes et chinois au pouvoir d’achat plus bas. Il s’agit également de faire face à la concurrence accrue des grands distributeurs alimentaires, comme Carrefour, Wal-Mart ou Auchan qui a créé la ligne Alinéa, et des grandes surfaces de bricolage, comme Castorama. IKEA parvient à abaisser ses coûts grâce à un stockage des meubles à plat, peu consommateur de place, à une utilisation maximale des matières premières – en intégrant les rebus à d’autres meubles – et au recours aux fournisseurs les moins chers. L’enseigne demande en outre à ses clients de se servir, d’emmener et de monter les meubles eux-mêmes.….

montre plus
Annexesssssssss
362 mots | 2 pages

HT 488,98 Montant TVA (20%) 97,80 Montant total TTC 586,78 Chers Clients, Les prix figurant sur ce devis sont valables jusqu’à la date indiquée ci-dessus. Les frais de transport ne sont pas valables que dans le cas d’une livraison. Pour tout renseignement, adressez-vous à un de nos vendeurs en magasin ou contactez-nous par téléphone au 0825.10.3000 (0,15euros/min).….

montre plus
Ikéa
525 mots | 3 pages

Etudes de cas Conclusion rédigée Les modes de distribution d’Ikea Ikea est une marque suédoise qui conçoit et commercialise du mobilier pour l'aménagement et la décoration d'intérieur. La société a été fondée par Ingvar Kamprad en 1943 qui lui donne le nom d’Ikea. C’est une des plus grandes sociétés mobilières internationales, le groupe emploie 84000 personnes et possède au total 186 magasins.….

montre plus
PDUC
1993 mots | 8 pages

Les produits qu'IKEA vend sont : Cuisines Électroménager Tables et chaises Meubles de rangement Canapés et fauteuils Tables et bureaux Solutions TV & Hifi Luminaires Lits et matelas Salle de bain Ameublement pour bébés & enfants Les offres et services d'IKEA : Services avant la visite: ( cf ANNEXE) Information en ligne….

montre plus
Ikea
5313 mots | 22 pages

1955 : IKEA commence à créer ses propres meubles     1956 : Les meubles sont à monter soi-même en paquets plats. Quand les produits sont conçus pour être emballés dans des paquets plats et montés par le client, leur coût diminue substantiellement. Un chargement comporte un plus grand nombre d’articles, l’espace de stockage….

montre plus
Ikea
604 mots | 3 pages

Un premier magasin Ikea est ouvert à Älmhult d'une surface énorme pour l'époque de 6 700 m2 ! Cette ouverture s'accompagne en 1960 par l'ouverture d'un premier restaurant accolé au magasin de vente. Les modèles comme la chaise bistrot ÖGLA (1961) toujours commercialisée aujourd'hui ou la bibliothèque MTP (1962) sont créés. Ils posent le concept d'Ikea qui allie forme, fonctionnalité et prix. En 1963, un premier magasin Ikea est ouvert hors de Suède, en Norvège à Oslo.….

montre plus