Session 2013

La marque Darjeeling est une marque enseigne leader, filiale du groupe Chantelle, elle existe depuis 1995 son PDG est Patrice Kretz.
La société Chantelle à était créée en 1876 et comprend différentes marques :
Chantal Tomas : Lingerie haut de gamme
Darjeeling : Lingerie Haute et moyenne gamme
Passionata : Lingerie moderne et accessible plutôt moyenne gamme
Statut juridique : Société Anonyme
Capital : 30 317 000 euros

I) Contexte Géographique

Le magasin Darjeling se situe dans le centre commercial La Belle Epine à Thiais dans le Val-Marne (94). Elle est implanté dans une zone attractive est se situe a 5/10 minutes de l’aeroport d’Orly. L’unité se situe au rez de chaussée à coté de carrefour.

1. Les moyens d’accès

Le centre commercial est desservit par :
Transport en Commun
Bus
185, 192, 285, 292, 319, 396
TVM (Trans Val de Marne)
Descendre aux arrêts "Le Cor de Chasse" ou " Belle Epine"
Car
Ligne DM8
Métro
Ligne 7 - Station Villejuif Louis Aragon
Indication GPS
Avenue du Luxembourg - THIAIS
Coordonnées GPS :
EST : 2,37,168°
NORD : 48, 75, 660 41°

Parking de 5500 places

2. Zone de Chalandise

La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochrones et s’étend dans un rayon de 15 minutes autour de l’unité commercial

Zone Primaire ( 0 à 5 minutes en voiture)
Zone Secondaire (5 à 10 minutes en voiture)
Zone Tertiaire (10 à 15 minutes en voiture)

3. Localisation des Concurrents
Les concurrents directs de « Darjeeling » sont :

Direct : Orcanta, enseigne multimarques, implantée dans le centre commercial. Etam lingerie
Indirect : Soleil Sucré, Undiz, Intimissimi ainsi que Carrefour , C&A et Lafayette pour leurs rayons lingerie. Tous situés dans le centre commercial.

Malgré les prix plus attractif de ses concurrents, l’enseigne Darjeeling base sa différence sur le fait de l’appartenance au Groupe Chantelle, synonyme de prestige et