Dossier politique de comm 2

Pages: 13 (3150 mots) Publié le: 16 décembre 2012
Les différentes perceptions de la publicité selon les supports

INTRODUCTION

Dans le cadre de notre Unité d’Enseignement de Parcours (UEP) Enquête de terrain, il nous a été demandé de réaliser une étude quantitative sur un sujet au choix. Nous avons choisi cette option car l’étude des comportements des individus face à un moyen de communication nous intéressait. Au-delà de toute théorie,c’est la réalisation d’un projet pratique qui a suscité notre intérêt.

Le choix de notre étude s’est porté sur la publicité et ses différents supports.
Emmanuel KANT, définissait en 1784, la publicité comme l’idée de « rendre public ». Au fil des années, elle s’est imposée dans notre quotidien jusqu'à devenir omniprésente. En effet, la publicité est incontournable dans le domaine de lacommunication. C’est la société de consommation qui a modifié la définition même de publicité, en devenant alors un moyen de communiquer sur un produit. Sa finalité est l’acte d’achat des individus ciblés.
Notre dossier se décompose en deux parties. Une première décrit la démarche méthodologique effectuée et la seconde partie est réservée à l’analyse des résultats obtenus après interrogation du panel.I/ DEMARCHE METHODOLOGIQUE
Nous avons choisi de travailler sur les différentes perceptions de la publicité selon les supports. En effet, la pluralité des médias suppose une sensibilité différente. Ce sujet s’est imposé par son omniprésence dans notre société ; c’est pourquoi nous avons jugé intéressant de mieux comprendre les comportements des individus face à la publicité.
Le choix du sujet aamené à une discussion de groupe qui nous a permis d’élaborer des hypothèses. Notre discussion s’est hiérarchisée en fonction des supports. En effet, chaque membre du groupe donnait son avis et son point de vue sur chacun des médias diffusant de la publicité. C’est de ce travail que nos hypothèses ont découlé. Elles étaient les suivantes :
* La publicité est considérée comme gênante par lapopulation. C’est le support télévisuel qui reste, selon nous, le média diffusant le plus de publicité.
* Les français ont tendance à moins prêter attention à la publicité sur supports écrits (affiches, magazines, journaux) que sur les supports audiovisuels (TV, cinéma, web, radio).
* La publicité audiovisuelle nous parait davantage imposée.
* La publicité a uniquement pour but d’inciterles consommateurs à l’achat.
* Il y a de plus en plus de publicité au cinéma.
* Les femmes se sentent d’avantage ciblées par la publicité que les hommes
Nous avons volontairement choisis de ne pas traiter de la publicité sur les smart phones. En effet, bien que ce type d’appareil soit très répandu, nous avions peur d’exclure certaines personnes.
Afin de mener à bien notre étude nousavons choisi d’effectuer quelques recherches. Nous nous sommes rendus pour cela à la bibliothèque universitaire de notre faculté.
Ces recherches nous ont apporté des hypothèses supplémentaires permettant d’enrichir notre sondage. Tout d’abord il nous a semblé important de questionner le panel sur les mouvements ANTI PUB qui luttent contre l’omniprésence de la publicité. Nous avons ensuite émisdeux nouvelles hypothèses :
* La publicité dans les magazines est davantage ciblée que dans les médias audiovisuels.
* On remarque une certaine cohérence entre les recherches effectuées et les annonces publicitaire qui s’affichent sur notre écran d’ordinateur.
Nous avons choisi de hiérarchiser notre sondage en trois parties Une première partie concerne le ressenti général du panel quant àleur perception de la publicité. Les secondes et troisièmes parties traitent des supports diffusant la publicité. La seconde concerne uniquement les supports écrits (magazines, journaux, affiches) et la troisième uniquement les supports audiovisuels (TV, radio, web, cinéma).
Les différentes perceptions de la publicité en fonction des supports

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