Dossier presse

Pages: 5 (1052 mots) Publié le: 21 novembre 2012
Dossier Presse n°1
Titre :Coca-Cola accuse la taxe soda de peser sur ses ventes

* Le leader mondial des boissons perd des parts de marché en France depuis janvier. Malgré cette contre-performance, il va y investir 6,5 millions d'euros dans le recyclage.

Coca-Cola accuse le coup. Après plus de six ans de croissance en France, le leader mondial des boissons gazeuses y avait atteint l'anpassé 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires (+ 7 % sur un an). Mais, depuis janvier, ses ventes en volumes ont reculé, et le groupe a perdu des parts de marché.
Alors que le marché des boissons sans alcool a reculé de 0,8 % sur les huit premiers mois de l'année en hyper et supermarchés, Coca-Cola a vu ses ventes chuter de 3 %. Du coup, sa part de marché recule de 1,2 % (à 51,7 %) par rapportà la même période de 2011, selon les données Nielsen que Le Figaro s'est procurées. Seul Coca Zero voit ses volumes progresser (+ 3,9 %), tandis que Coca-Cola Classic recule de 1,4 %. Coca Light (- 12,7 %) et Fanta (- 18,1 %) sont en chute libre.
Cette baisse de part de marché profite à ses principaux concurrents Orangina-Schweppes et PepsiCo. Si Orangina-Schweppes, numéro 2, reste largementderrière Coca-Cola, il gagne 0,3 point de part de marché, à 17,6 %. Ses volumes progressent de 1,1 %, la palme revenant à Schweppes (+ 4,5 %) et à Pulco (+ 11 %). Les ventes de PepsiCo, numéro 3, ont, elles, progressé de 10 %, et l'américain se rapproche doucement d'Orangina-Schweppes (+ 0,6 point, à 6,4 % de parts de marché).
S'il n'a pas souhaité commenter ces chiffres, Tristan Farabet, patron deCoca-Cola Entreprise France, reconnaît que «2012 est une année complexe et mouvementée» et assure que le chiffre d'affaires sera en légère progression cette année.
Si la météo favorable d'août a mis du baume au cœur des industriels, elle ne permettra pas de rattraper les volumes perdus depuis janvier. Le marché a non seulement fait les frais du mauvais temps au printemps et au début de l'été.Mais il a également pâti des contraintes des Français en matière de pouvoir d'achat, qui ont arbitré dans leurs dépenses au rayon boissons.
Hausse des prix de 4 à 9 %
Surtout, dès le 1er janvier, l'entrée en vigueur de la taxe soda, qui a entraîné une hausse des prix de vente allant jusqu'à 25 % sur les marques de distributeurs, a aggravé la situation. Chez Coca-Cola, les prix ont augmenté de 4 à9 % en fonction des boissons.
«Ce sont des hausses de prix complètement déconnectées de celles des années précédentes, commente Tristan Farabet, qui s'était élevé fin 2011 contre la mise en place de la taxe soda. Nous vendons des produits populaires, consommés par trois Français sur quatre, qui doivent rester accessibles.» Un argument que ne manqueront pas d'utiliser les brasseurs, à leur tourfrappés par une taxe «comportementale»...
Cette taxe a par ailleurs accru les tensions entre industriels et distributeurs. Elle a contraint les uns et les autres à prendre sur leurs marges. «Arriver en négociations avec une demande d'augmentation élevée des tarifs, dans un contexte de hausse des matières premières (sucre, PET…), crée une situation compliquée», ajoute Tristan Farabet, qui déploreque le secteur dans son ensemble ait ainsi été «stigmatisé».
Coca-Cola Entreprise, convaincu de la «résilience du secteur», continue pourtant de croire à son «ancrage local». L'entreprise, dont la maison mère (Coca-Cola Enterprises) vient d'annoncer un plan social portant sur 180 postes en Europe, dont 29 en France, va ainsi investir 6,5 millions d'euros dans une usine de production de PET recycléde l'Hexagone. Cet investissement lui permettra de porter, à terme, la part de PET recyclé de ses bouteilles en plastique de 25 % à 40 %.
Article de Keren Lentschner du 3 octobre 2O12

1. Vocabulaire de l’Article de Presse

Chiffre d’affaire  :le chiffre d’affaire désigne le total des ventes de biens et de services d'une entreprise sur un exercice comptable .
Part de marché : La part...
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