Dossier presse
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Dossier Presse n°1Titre :Coca-Cola accuse la taxe soda de peser sur ses ventes
* Le leader mondial des boissons perd des parts de marché en France depuis janvier. Malgré cette contre-performance, il va y investir 6,5 millions d'euros dans le recyclage.
Coca-Cola accuse le coup. Après plus de six ans de croissance en France, le leader mondial des boissons gazeuses y avait atteint l'an passé 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires (+ 7 % sur un an). Mais, depuis janvier, ses ventes en volumes ont reculé, et le groupe a perdu des parts de marché.
Alors que le marché des boissons sans alcool a reculé de 0,8 % sur les huit premiers mois de l'année en hyper et supermarchés, Coca-Cola a vu ses ventes chuter de 3 %. Du coup, sa part de marché recule de 1,2 % (à 51,7 %) par rapport à la même période de 2011, selon les données Nielsen que Le Figaro s'est procurées. Seul Coca Zero voit ses volumes progresser (+ 3,9 %), tandis que Coca-Cola Classic recule de 1,4 %. Coca Light (- 12,7 %) et Fanta (- 18,1 %) sont en chute libre.
Cette baisse de part de marché profite à ses principaux concurrents Orangina-Schweppes et PepsiCo. Si Orangina-Schweppes, numéro 2, reste largement derrière Coca-Cola, il gagne 0,3 point de part de marché, à 17,6 %. Ses volumes progressent de 1,1 %, la palme revenant à Schweppes (+ 4,5 %) et à Pulco (+ 11 %). Les ventes de PepsiCo, numéro 3, ont, elles, progressé de 10 %, et l'américain se rapproche doucement d'Orangina-Schweppes (+ 0,6 point, à 6,4 % de parts de marché).
S'il n'a pas souhaité commenter ces chiffres, Tristan Farabet, patron de Coca-Cola Entreprise France, reconnaît que «2012 est une année complexe et mouvementée» et assure que le chiffre d'affaires sera en légère progression cette année.
Si la météo favorable d'août a mis du baume au cœur des industriels, elle ne permettra pas de rattraper les volumes perdus depuis janvier. Le marché a non seulement fait les frais du mauvais temps au printemps et au début de l'été.