Dossier produit nutella

5374 mots 22 pages
Sommaire du dossier :

I – Le contexte du produit. * Ferrero : histoire et culture d’entreprise. * L’offre : * Marchés et segments du produit * Concurrents * Circuits de distribution * La demande : * Profil des acheteurs * Comportement d’achat et ses facteurs explicatifs * L’environnement

II – Le produit. * Histoire et origine de Nutella. * Fabrication, composition.

III – Le mix marketing produit. * Politique produit * Position dans son cycle de vie * Marque du produit * Le packaging * Evolutions

IV – Conclusion. * Facteurs clés du succès * Perspective d’avenir La pâte à tartiner Nutella est un produit star du marché de l’alimentaire. Il touche presque toute la population. Ce produit est unique et difficilement comparable, il est associé à un produit de gourmandise et possède un succès sans précédent auprès de tous. Le groupe Ferrero tente de grouper les consommateurs dans un groupe culturel « Nutella » pour aboutir à une sorte de « drogue alimentaire ». Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes. Ce marché, même si largement dominé par le célèbre Nutella, présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing. Nutella est une marque qui a une réputation internationale. C’est un produit exporté dans le monde entier, qui sait adapter sa composition en fonction des réglementations en vigueur notamment concernant le chocolat.

I – Le Contexte :
Ferrero, une société à l’origine d’un produit de légende … L’histoire de la société Ferrero tient à peu de chose. En 1946, au lendemain de la Seconde guerre mondiale, Pietro Ferrero, chocolatier-pâtissier à Alba, un village du Piémont au nord de l’France, imagine la recette qui révolutionnera le petit-déjeuner et le goûter de millions d’enfants à travers le monde. Alors

en relation

  • Etude de cas: nutella
    2151 mots | 9 pages
  • Le nutella
    1009 mots | 5 pages
  • Marketing nutella
    999 mots | 4 pages
  • Marketing nutella
    3208 mots | 13 pages
  • le marche des pates a tartiner 20130410
    3096 mots | 13 pages
  • Nutella
    3819 mots | 16 pages
  • Air france
    610 mots | 3 pages
  • Nutella
    4096 mots | 17 pages
  • Marketing nutella
    7243 mots | 29 pages
  • Reportage sur nutella
    7817 mots | 32 pages