Dossier promotion animation la halle

Pages: 5 (1173 mots) Publié le: 27 mai 2013
Bastien Patché





Rayon Homme
La Halle
Opération soldes



















Sommaire :




1ère partie :
Présentation du point de vente : implantation géographique, activités, appartenance à un groupe, forme de commerce, historique du point de vente, surface de vente, chiffre d'affaire, effectif, zone de chalandise, concurrence.





2eme partie :présentation du rayon : assortiment proposé, fournisseurs et marques, mode d'approvisionnement.





3eme partie
Présentation de l'opération "soldes" : contexte, moyens matériels et humains, agencement, démarches, médias et hors médias, techniques promotionnelles, argumentaire produit, bilan, médiation.














1ERE PARTIE


Présentation du point de venteImplantation géographique : Le magasin La Halle se situe dans la zone industrielle "fontaines au Brun" de Trignac, bénéficiant d'une bonne affluence .

Activités : Commerce maison succursales de vente au détail d'habillement. La halle est une grande surface spécialisé dans le prêt à porter hommes, enfants, enfants, bébés, puériculture, lingerie.

Appartenance à un groupe : Vivarte, qui est l'undes leaders français du prêt à porter, également propriétaire de "défi mode", "Beryl", "La Halle aux chaussures", "Caroll" ou encore "NafNaf" .

Forme de commerce : SARL

Historique du point de vente : Création du magasin en 1988

surface du point de vente : 1350 m2
surface de la réserve : 100 m2

Chiffre d'affaire : non communiqué.

Effectif : 9 (voir organigramme)

Zone dechalandise (voir carte)

Concurrents directs : Gémo, Kiabi, District Center : Prix abordable, activité et zone semblable.

Concurrents indirects : Auchan et sa galerie









Les atouts de la Halle sont : Les prix abordable, les remboursements ainsi que les échange gratuit et sans délais.


Zone de chalandise (voir carte) : la zone de chalandise de la Halle s'étale sur environ25 km .

zone primaire : Trignac, St Nazaire, St André-des-eaux, Montoir, St Brévin

zone secondaire : La Baule,Pornichet, Guérande, Le Pouliguen

zone tertiaire : Mesquer, Crossac, Herbignac

Effectifs : (voir organigramme)
La halle est dirigé par Séverine Jallais, directrice, et Céline, directrice- adjointe. l'équipe de vente est également composé de 6 conseillères de vente.

Profiletype de la clientèle : Le point de vente vise principalement les femmes de 25 ans à 45 ans, car l'assortiment qui leur est proposé est large et à des prix abordable.


2 Présentation du rayon homme(textile)

-Le fournisseur principale de La Halle est la centrale d'achat de vivarte
-Le réassortiment s'effectue automatiquement grâce à l'outil informatique, c'est à dire que dès qu'un produitest vendu, il est directement re-commandé pour la prochaine livraison.
-Les livraisons s'effectuent le lundi, le mercredi, et le vendredi. Lors des récéptions tous les produits sont trié, cintré,antivolé, et implanté en rayon à l'aide d'une table de cintrage. Dans le jargon de La Halle, cette activité est appellé "DPC".
-Le rayon homme est divisé en sous rayon :
Le Cargo : Cette marque estcasual ses produits sont à pris abordable et de moyenne gamme tout en suivant la mode
Sergio Vitti : Cette marque est plus classique tout en suivant la mode
La Jeannerie : La jeannerie est composé de plusieurs coupe en matière de jean : Bootcut, Straight, Régular, Classic, Slim.
Le Sportwear : Ce sous rayon est essentiellement composé de vêtement sportwear, destiné au sport.

Grande Taille:taille du 3XL au 6XL, c'est la nouveauté 2013 de La Halle
-Dans le Rayon Homme, Le merchandising à son importance, afin d'attirer l'oeil du client, et provoquer l'achat d'impulsion. Il est composé de "facing" , Tête de gondole, ect.. Il est travaillé toute les semaine avec les livraisons.





3 Présentation de l'action "Soldes"

Contexte : Cette opération à été déclenché par les soldes, qui...
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