Guillaume Héloir
IUT TC

Partiel AME 2013
Dossier Inde

Document 1 :
Inde : Le marché du vin
Quand les marchés traditionnels reculent, les nouveaux marchés n'en sont que plus attractifs, avec des taux de croissance qui font rêver les opérateurs : c'est le cas du marché indien, où la consommation de vin devrait doubler d'ici 2011, à un rythme de croissance annuel de 20 à 30 % par an selon les estimations. Mais attention, c'est un marché complexe à ne pas aborder en dilettante.

Sommaire
L'Inde : Géographie, Histoire et Société, Economie
L'Inde et le Vin : un pays producteur
Le marché du vin en Inde : un marché en forte croissance
L'organisation du marché du vin en Inde
L'approche du marché indien

L'Inde : Géographie, Histoire et Société, Economie

Pays de contrastes, tant culturels qu’économiques, l’Inde doit être comprise comme un pays fédéral, composé de 28 états et de 7 territoires, tous forts d’une culture, d’une langue et d’une économie propre.
L’approche du marché doit être spécifique à chaque état, et il est illusoire de penser que les efforts réalisés dans l’un des états, suffiront à diffuser sa production dans le reste du pays.
Il n’est cependant pas nécessaire d’être un expert en géopolitique indienne pour y développer ses activités.
Par contre, Il est indispensable de retenir quelques points essentiels avant d’aborder ce marché.
Le pays : couvre un territoire équivalent à 6 fois le France.
L’Inde peut être découpée en quatre grandes zones :
- La montagne, au nord-ouest et nord-est (l’Himalaya Indien).
- Le désert à l’ouest
- La plaine de l’Inde, région la plus fertile, traversée à l’ouest par le Gange et à l’est par le Brahmapoutre.
- Le plateau du DECCAN au centre, bordé par les Ghâts.
La population : a dépassé 1,15 milliard d’habitants.
La « classe moyenne » atteint 300 millions de consommateurs.
75% de la population réside dans les campagnes, mais les grandes villes souffrent de surpeuplement :
- Mumbai : 19 M