Dossier vinta quatre

Pages: 12 (2984 mots) Publié le: 27 février 2013
INTRODUCTION

Afin de comprendre au mieux nos cours de marketing stratégique, nous avons été amenés à choisir une entreprise locale pour nous intéresser à son fonctionnement à travers les différentes stratégies qu’elles utilisent.
Nous avons donc choisi l’entreprise Vinta-Quatre, société qui connaît actuellement une notoriété nouvelle dans notre département. Nous étions curieux decomprendre le fonctionnement de cette société crée seulement en 2009 et qui est cependant déjà connue. Elle nous a intrigué par son identité propre, dû non seulement à sa marque mais aussi à son logo. En effet, Vinta-Quatre est la seule marque à reprendre à travers ses logos les valeurs identitaires du Périgord, à savoir l’homme de Cro-Magnon et la croix occitane.
Aussi, à travers ce dossier, nousessaierons de comprendre comment cette société a réussi à s’imposer sur le marché du vêtement très concurrentiel.
Pour cela, dans un premier temps, nous présenterons l’entreprise, puis nous en ferons son diagnostic stratégique et son analyse SWOT. Pour finir, nous étudierons le plan marketing de la société.

REMERCIEMENTS

Nous tenons à remercier tout d’abord Monsieur Fabrice Cellier, gérant dumagasin Vinta-Quatre à Périgueux, pour sa disponibilité et pour le temps qu’il nous a accordé. En effet, grâce à son expérience et ses connaissances, il a su répondre à toutes nos questions et nous faire partager son expérience de gérant d’entreprise.
Enfin, nous désirons remercier Monsieur Barioulet, notre professeur de marketing stratégique pour l’enseignement de ses cours qui ont permis demettre en pratique nos connaissances théoriques dans la réalisation de notre diagnostic stratégique.

I. Présentation de l’entreprise
Nous avons interrogé, Monsieur Fabrice Cellier, gérant du magasin. Il est titulaire d’un master et a arrêté ses études durant sa thèse de doctorat. Il est ensuite devenu professeur d’anglais. Ayant vite eu l’impression d’avoir fait le tour du sujet, celui-cia préféré changer de voie en créant sa marque de vêtements.
Nous avons pu, en dialoguant avec lui, dresser le profil de son entreprise individuelle.

A. LE NOM
Vinta-Quatre : création décembre 2009

« Ce sigle est en passe de devenir le logo de promotion pour tous les Périgourdins ».

B. CHIFFRE D’AFFAIRES
196 000 € la deuxième année d’ouverture du magasin de Périgueuxen progression de 15% par rapport à la première année. (2010)
185 000 € la troisième année d’ouverture du magasin de Périgueux(2011)

C. TYPE ET COMPOSITION
* Entreprise locale : deux magasins situés dans le Périgord (Périgueux et Bergerac depuis juillet 2012) et dix points de vente dans le département.

Magasin de Périgueux – 16 rue Saint-Front Magasin de Bergerac –21 rue des fontaines

* 50 références en textile : la gamme est renouvelée deux fois par an
* Plusieurs produits dérivés : autocollants, écussons, porte clé, drap de bain, couteau de Nontron et … même des préservatifs !


Couteau de Nontron Drapeau Ecusson Porte clé


PréservatifD. NOMBRE DE SALARIES
Dans l’entreprise, on comptabilise trois salariés en plus du gérant :
* 1 salarié en CDI responsable du magasin à périgueux
* 1 graphiste
* 1 salarié en contrat professionnel sur le magasin de Bergerac

E. LES OBJECTIFS DU DIRIGEANT
Monsieur Cellier a pour objectif principal d’atteindre 300 000 € de chiffre d’affaires et de se verser un « bon salaire ».F. HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE
Tout est parti d’une idée de covoiturage propre à la Dordogne. Pour cela, Fabrice Cellier propose des autocollants avec la signalétique 24. La demande pour les autocollants est très importante, mais peu pour la demande de trajets.
Il passe alors à la vente de tee-shirt en ligne avec l’idée de faire du 24 une marque identitaire. Il demande à un ami designer...
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