Dossier whiskas

1492 mots 6 pages

Sommaire

A. Historique 1
B. Positionnement 2
C. Copie stratégique 3
1. Cible 3
2. Promesse 3
3. Justification 3
4. Le ton 4
D. Plan médiatique 5
1. Gala 5
2. Femme Actuelle 6
3. Madame Figaro 7
E. Estimation du coût de la campagne (achat d’espace) 9
F. Annexes : 10
1. Grille tarifaire Gala 10
2. Grille tarifaire Femme Actuelle 10
3. Grille tarifaire Madame Figaro 10
4. Présentation Gala 10
5. Présentation Femme Actuelle 10
6. Présentation Madame Figaro 10 A. Historique

1966 : Lancement en France d’un produit « Whiskas », de l’anglais « Whiskers » (moustaches) à base d’abats et de viandes pour chat.
1976 : Pour la première fois en France, une marque d’aliments pour chat communique dans la presse écrite.
Apparition du « masque de tête de chat » sur les étiquettes, qui deviendra la signature de la marque.
1990 : Lancement d’un nouveau conditionnement : la barquette.
1992 : La couleur mauve apparait sur tous les emballages et étiquettes de la marque dans le monde entier.
1995 : Partenariat exclusif avec l’émission « Unis pour vaincre » de TF1.
Lancement des premières croquettes pour chat.
1999 : Premier film publicitaire exclusivement conçue pour être vue et entendue par les chats.

Aujourd’hui, Whiskas est une marque d’alimentation pour chats vendue dans le monde. B. Positionnement

Whiskas se positionne sur le segment de l’alimentation pour chats et fait partie du groupe Mars. La marque se positionne dans le milieu-haut de gamme, dans la mesure où c’est une marque de bonne qualité dont les prix ne sont pas négligeables. Ses concurrents directs sur ce segment sont Sheba (détenue par le groupe Mars) et Friskies (détenue par le groupe Nestlé). Whiskas se positionne de plus en plus sur l’alimentation des chatons en élargissant sa gamme, afin d’éviter la concurrence féroce des marques de ce segment.
La marque s’adresse aux femmes de catégorie socio professionnelle supérieure dans la mesure où l’on voit une cuisine très

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Média-planning dim
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Introduction à la marque La marque est un signe distinctif sur son marché. Elle est le fruit de l’audace créatrice. La marque joue un rôle clé sur le marché grâce à ses effets accélérateurs Dans la routine, devenue rentière, elle périclite. « Derrière toute marque il y a un entrepreneur, sans la dynamique duquel il n’est de croissance possible et durable.….

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Whiskas
759 mots | 4 pages

Le produit est une recette d’abats et de viande pour chat, en boite de 200 et 400gr. 1967 : La société Mars achète la société alsacienne Sabi rebatisée Unisabi et acquière donc les marques Ronron et Canigou (marques de catfood) 1974 : Le « h » de Whiskas disparait et la marque s’appelle donc Wiskas.….

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Etude de cas méthodo
1262 mots | 6 pages

ETUDE DE CAS METHODOLOGIE 1) Lire assez rapidement le document 2) Lire les questions 3) A chaque paragraphe résumer l’idée 4) Si calcul à faire les faire tout de suite 5)….

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Dossier espagne
5553 mots | 23 pages

en Espagne, un problème difficile à résoudre F.économie 1. des progrès spectaculaires 2. le tourisme un moteur de développement 3. mais les inégalités régionales restent fortes D. Culture 1. une longue tradition artistique 2.….

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Pourquoi les chats voient dans le noir
276 mots | 2 pages

Pourquoi la vision nocturne du chat n’est-elle pas un phénomène surnaturel? Leur rétine compte beaucoup de bâtonnets, leur pupille se dilate beaucoup et il possède une membrane réfléchissante derrière la rétine expliquent pourquoi le chat voit dans le noir. Autrefois, le chat a été associé à diverses croyances. Il a longtemps été associé à la sorcellerie, particulièrement les chats noirs. Il a été considéré également comme la réincarnation du mal.….

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Dossier areco
758 mots | 4 pages

I/ Analyse de la situation Areco est une entreprise industrielle grassoise qui conçoit réalise, installe et assure la maintenance de systèmes de nébulisation. Depuis sa création, 1,5 millions d’euros ont été investis pour aboutir à un système de nébulisation compact, fiable et facile à mettre en œuvre. Areco continue à améliorer l’offre par une activité de recherche intense avec les meilleurs partenaires (Cemagref, CTIFL, DGAL, ENSIA, Université de Nice, Université de Chambéry, etc.). * Diagnostic interne Forces | Faiblesses | ANNONCEUR - 14 ans d’expériences = notoriété nationale et internationale en BtoB- Leader du marché européen de la nébulisation, de nombreux partenaires et plusieurs distributeurs/filiales dans le monde entier- 6 millions de CA en 2011 (300 magasins en France + 1300 installations réalisées)-….

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Dissert
395 mots | 2 pages

Cette dernière se trouve sur la couverture du recueil. Elle présente bien chaque nouvelle car elle seul nous pouvons voir de qui il s’agit lorsque son nom est évoqué. Cette image permet de savoir qui sont les personnages qui se trouvent dans le bar. En 1 il y a le premier homme au chapeau, en 2 , le deuxième homme au chapeau, en 3, le troisième homme au chapeau, en 4, le barman, en 5, la blonde, en 6, le marchant de tapis, en 7, le marin, en 8, l’homme a la cicatrice, en 9, le type a la mèche, en 10, la fille a la mèche, en 11, la demoiselle au chapeau, en 12, le nain, en 13, l’homme au lunette noires, en 14, la petite fille, en 15, le vieil homme au gardénia, en 16, l’homme au manteau, en 17,….

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Prod TPE Pages Paires
3917 mots | 16 pages

1 SOMMAIRE  Petit Edito de la Rédaction p3  Histoire de la chute du chat p4 Réflexe de chute et système nerveux p6 Introduction à la mécanique féline p8 Mauvaise chute ? Crashplan ! p 10….

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Page de présentation ACRC CELIO
300 mots | 2 pages

1. Identification L’enseigne Celio fondée en 1985 par Marc et Laurent Grosman, est devenue en 25 ans la marque internationale incontournable du prêt-à-porter masculin *Valeur Celio* Respect, Simple, Impeccable, Etre à l’écoute, Donner envie et * 2. Implantation La boutique se trouve, dans une zone commerciale, La Place du Dauphiné près de l’hypermarché E.Leclerc, située à Tignieu-Jameyzieu (30 min de Lyon) dans l’Isère. Facile d’accès pour tous. Zone primaire – 5 minutes(population) Zone secondaire – 15 minutes (50% du CA) Zone tertiaire – 20 minutes (20% du CA) 3.….

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Le ble en herbe de colette
428 mots | 2 pages

Le Blé en Herbe de Colette Ce roman en 16 chapitres a été publié en 1924 à la librairie Ernest Flammarion. " Toute leur enfance les a unis, l'adolescence les sépare ". Les familles de Philippe , 16 ans, et de Vinca, 15 ans, passent tous leurs étés en Bretagne. Philippe et Vinca sont des amis de toujours. Mais cette année-là les deux enfants vont découvrir " la naissance du trouble adolescent ".….

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Michel et augustin histo
896 mots | 4 pages

rique02/12/2009 : Cette petite PME a offert plus d'une tonne de yaourts dans un quartier chic de paris. Claude CHAZALON sollicite cette opération qui permet pour lui de donner au lieu de jeter, les pots étants périmés dans 3 jours. Michel et augustin utilisent ici, le concept du Marketing de rue. Le Marketing de rue est une campagne marketing qui se déroule dans la rue, au contact de la cible choisie. Il consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population.….

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L’évolution des conflits du travail dans les pays développés.
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Sujet: L’évolution des conflits du travail dans les pays développés. Plan Introduction I. L'évolution des conflits du travail en France: les grandes tendances 1. Une évolution caractérisée quantitativement 2. Une évolution caractérisée qualitativement II.….

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Lacoste
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C’est à partir des années 50’s que la marque commença petit à petit à s’ouvrir au monde en se développant notamment aux Etats-Unis ainsi qu’en Italie. en 1968, avec la participation du parfumeur jean patou lacoste mis sur marché le premier parfum "lacoste pour les hommes" Mais c’est réellement à partir des années 80’s que la marque prit une dimension internationale avec une expansion de l’entreprise sans précédents. Depuis 2000, Christophe Lemaire, créateur issu de la haute-couture, prend la responsabilité de la Direction artistique de l’activité vêtements de Lacoste.….

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Sta de l Aut
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Exposé de : Droit Commercial 2éme de l’enseignement supérieur Réalisé par : Sarah El Hasnaoui Chaimae EL Hilal Chaimae El Moutchou Othmane El Mrabet Ismail El Outassi M. Le professeur : K.BENZIANE Année Universitaire : 2014/2015 Introduction Générale La création d’emplois fait partie des priorités nationales. C’est d’ailleurs l’un des défis majeurs pour renforcer l’entrée du Maroc dans le club select des pays émergents.….

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Dossier dejeps
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Programme 2012/2014 DE JEPS ANIMATION SOCIO EDUCATIVE OU CULTURELLE Diplôme d’Etat de la Jeunesse de l’Education Populaire et du Sport Spécialité Animation Socio Educative ou Culturelle MENTION : Développement de projets, territoires et réseaux PRESENTATION Cette formation vise à obtenir le : DE JEPS - Spécialité « ANIMATION SOCIO EDUCATIVE OU CULTURELLE » Mention : « Développement de projets, territoires et réseaux » Elle permet l’acquisition de compétences dans les domaines suivants : ♦ Concevoir un projet d’action dans le cadre des objectifs de l’organisation ; ♦ Coordonner la mise en œuvre d’un projet d’action ; ♦ Conduire des démarches pédagogiques ; ♦ Mobiliser et animer des réseaux territoriaux de projet.….

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