La consommation des ménages sur le marché de la décoration
Introduction :
La décoration d'intérieure est devenue un hobby très prisé par les français, au même titre que le jardinage, les loisirs créatifs ou le bricolage. Les français aiment décorer et envisagent désormais leur logement comme un refuge témoin de leurs goûts et le reflet de leur personnalité, c'est ce qui leur permet de s'affirmer.

Problématique :
Comment à évolué la consommation des ménages dans le domaine de la décoration au cours des années 2010-2011 ? Peut-on pronostiquer une embellie? Et quelles sont les attitudes de consommation concernant la décoration ? En période de crise, ou les français dépensent ils le moins globalement ?

Annonce du plan :
Pour répondre à ces questions nous dévelloperont le plan suivant :

1. La situation actuelle de la consommation des ménages
1.1 Un marché qui subit la crise
1.2 Un marché foisonnant

2. Les comportements d’achat sur la décoration
2.1 Les parts de marché de la consommation de la décoration
2.2 Les attitudes de consommation

Conclusion sur la consommation des ménages sur la décoration

1. La situation actuelle de la consommation des ménages
1.1. Un marché qui subit la crise

Selon l’étude du cabinet d’études sectorielles Xerfi, le marché de la décoration a baissé à cause de l’augmentation de la concurrence coté distributeurs et d’un pouvoir d’achat en baisse coté consommateurs. «Résultat d’une croissance modeste et d’une offre foisonnante, la course aux parts de marché va monter d’un cran dans l’équipement de la maison» prédit Xerfi. Le marché de la décoration est donc sous pression. De ce fait, le marché a été touché par la crise en 2008 mais surtout en 2009 avec une baisse annuelle en volume de -0.6% en 2008 et -2.9% pour l’équipement du logement , de -1.6% en 2008 et de -4.8% en 2009 pour les arts de la maison.

Mais la tendance s’est redressée avec une hausse de +2% pour l’équipement du logement et +1.4% pour les arts