I. Introduction
A. Présentation du Thème

Je suis actuellement en première bac professionnel comptabilité. J’ai choisi de traiter le positionnement des entreprises. Il sert à transmettre une image de l’entreprise ou du produit qu’elle propose aux consommateurs face à ses concurrents. J’ai choisi de traiter ce thème car celui-ci concerne les nouvelles technologies qui m’intéressent. De plus, cela est très enrichissant de voir comment agissent les entreprises font pour que l’on achète leurs produits. Donc, au cour de cette étude, je vais répondre à la problématique ci-dessous :
Comment les entreprises se positionnent ? En premier, j’aborderai la notion de positionnement. Puis, je présenterais ma comparaison entre Apple et Samsung à l’aide d’un graphique et deux articles de presse.
II. Développement
1. Définition du positionnement

Le positionnement est un terme de mercatique. Le plus souvent, il donne une image de l’entreprise aux produits qu’elle propose, pour faire face à la concurrence sur des critères comme le prix, l’image…. Dans certain cas, c’est l’entreprise elle-même qui choisit une image qu’elle impose à ses clients.
2. Comparaison d’Apple et de Samsung

A partir du graphique (en annexe n°2), je peux constater que les chiffres de vente entre Apple et son principal concurrent Samsung par rapport à la croissance totale du marché. Les chiffres de Samsung sont largement supérieurs à ceux d’Apple. De plus, le graphique montre que la croissance de ces ventes passées en dessous du total de la croissance du marché. Pour exemple : en 2012, Apple avait 28.1 % de croissance sur un total de 44.51% contre 138.6 % pour Samsung.
Abordons en premier le cas d’Apple. Pour se positionner la marque met en œuvre un positionnement qui qualifie ses produits de luxe. Elle adopte les codes de l’horlogerie ou de la bijouterie car ceux-ci sont rattachés au luxe. Comme pour exemple : « Les produits y sont présentés dans un écrin ». L’entreprise prend grand soin