Le diagnostic interne

Financier : - Les forces

Les produits Grand Public :
-Représente 52,5% du chiffre d’affaire des cosmétiques.
-Résultat d’exploitation : 1765 millions d’euros, ce qui représente 18,5% du chiffre d’affaire.
-2011 : chiffre d’affaire de 9 529,9 millions d’euros, soit une croissance de 4,5% entre 2010 et 2011.

L’Oréal possède une forte stabilité financière :
-Importance du chiffre d’affaire dans les nouveaux marchés à forte croissance.
-Progression de la marge brute grâce à une politique de dévalorisation, d’optimisation des --achats et de progrès de productivité industrielle.
-Frais d’innovation stables en pourcentage du chiffre d’affaire et baisse des frais commerciaux et administratifs.

Progression du niveau de rentabilité :
-Progression homogène de la rentabilité dans toutes les activités.
-Forte progression dans la zone « reste du monde »
-Progression du résultat d’exploitation de +11,3% et du résultat net de +11,2%.
-Progression du bénéfice par action de +13%
-Croissance de la marge brute d’autofinancement de +12,9%
-Augmentation du chiffre d’affaire de +5,1%
-Amélioration de la rentabilité d’exploitation +16,2%
-Taux de marge brute record à + 71,2%

Politique de distribution des dividendes attractive :
-Augmentation du dividende de +11% à 2euros
-Croissance du taux de distribution pour atteindre + de 41% du bénéfice.
-Dividende a doublé en cinq ans, ce qui démontre la volonté de fidéliser ses actionnaires.
-Bénéfice par action : +7,8%

- Les faiblesses

Place sur les marchés boursiers :
2004 : Descente de la troisième place à la dixième des quarante valeurs phares de la Bourse de Paris.
2009 : La plus forte baisse du Cac 40, il a reculé de 2,40% à 52,66 euros, ce qui le place douzième des quarante valeurs.

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