ARQUITECTURA DE LA MARCA

Unilever &Dove
Unilever
Unilever multinacional neerlandesa-británica. El grupo fue creado en 1929 con la fusión de Margarine Unie y Lever Brother.
En el 2009 la empresa contaba con presencia en casi 100 países. Unilever es el tercer grupo, en ventas de productos de consumo. Procter & Gamble es líder mundial.

Su cartera de productos es amplia ya que abarca desde alimentos, productos de limpieza, hasta productos de cuidado personal. Algunas de sus marcas son: Skip, mostaza Amora, té Lipton, Helados Magnum, Ben & Jerry's, pasta dental Signal, jabones Dove, desodorantes Axe, entre otros. Se estima que alrededor de 150 millones de personas usan diariamente productos de Unilever.

Unilever es una casa de marca no conectada; es decir, cada marca individual maximiza su impacto en el mercado. Permitiendo clarificar el posicionamiento de cada marca, así como sus beneficios funcionales. Su actividad, se ve representada por 2 sectores principales: “Food” y “Home and Personal Care”.

En 2000, el grupo Unilever decidió reorganizar su cartera de marcas bajo su estrategia “Path to Growth”. Esta estrategia se basó en la supresión de 1200 marcas; y a la vez en el fortalecimiento de sus marcas líderes como es el caso de Dove.

Dove
Dove es una marca internacional del grupo Unilever, representa la segunda marca del mismo. Durante la primera mitad del siglo XX, la compañía pasa por momentos difíciles: la gran depresión de los años 30 y el estallido de la segunda guerra mundial. Durante la guerra se desarrolla un jabón con fórmula especial para limpiar y asistir a los heridos del ejército americano. Allí nace la fórmula de Dove. Desde entonces la marca utiliza como ícono una “paloma”, como símbolo de paz. Después de varias investigaciones, en 1957 se lanza el jabón Dove al mercado americano.
Antes de la llegada de Dove, no había un jabón de calidad en los supermercados americanos. Dove presenta como principal innovación una