Dove

3784 mots 16 pages
Sommaire

Introduction
Première Partie : Analyse et Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés
1 – Diagnostic Interne
2 – Diagnostic Externe
Deuxième Partie : Recommandation de lancement de la marque sur le marché capillaire
1 – Positionnement
2 - Cible
3 – Gamme
4 – Prix
Conclusion

Introduction

Dove est une marque internationale du groupe Unilever.
Crée en 1957, à l'époque déjà, Dove se distinguait de ses concurrents.
Marque de savon et de produits cosmétiques, pour Dove, proposer des soins efficaces et de qualité est une priorité.
Mise en avant de l’aspect douceur et hydratation (lait) dans les produits, Dove souhaite proposer des produit naturel, simple, sans ajout d’ingrédient chimique.
Depuis sont lancement, Dove possèdent une forte image de marque.
En constante innovation et grâce à une étroite collaboration avec le monde médical, Dove à su s’imposer sur tous les marchés visés: savons (solides ou liquides), gels douche ou produits pour le bain, soins du visage, déodorants ou encore des lotions corporelles.
Dans le but de conquérir de nouveau marché et de séduire une clientèle de plus en plus existante, Dove souhaite étendre sa marque sur le marché du capillaire.
Marché très concurrentiel, Dove devra redoubler d’efforts face à des concurrents solidement implanté tel que: L’Oréal; Procter & Gamble ou encore Lever Fabergé.
La marque devra également se confronter à une clientèle infidèle et en recherche constante d’innovation.
Après avoir identifié les principaux atouts et faiblesses de la marque Dove ainsi que du marché, je proposerai une recommandation de lancement de la marque sur le marché du capillaire et pour finir, j’élaborerai un compte de résultat prévisionnel pour 2002.

Première Partie : Analyse et Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés

1- Diagnostic Interne

Forces | Faiblesses | Unilever:- Le groupe Unilever = Modèle de réussitePrésent sur deux domaines d’activité, et donc sur deux marché.

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