Du m-commerce au e-commerce
Stratégies gagnantes
CHRISTOPHE
LEON -‐ CEO PURE AGENCY
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A propos de PureAgency
Stratégie mobile
Développement tous OS
Agence Media mobile
Mesure & pilotage performance
Le M-Commerce est une réalité
• Plus de 3 millions de Français ont déjà acheté un bien ou un service via leur Smartphone • Les voyages, les biens culturels et l’habillement arrivent en tête des achats • Les 2/3 des mobi-acheteurs sont encore des possesseurs d’iPhone !
Source : Enquête CCM Benchmark mai 2011
Quelques chiffres
• Plus de 10 millions d’applications marchandes téléchargées en France sur iPhone et Androïd • AccorHotels.com : plus de 800 000 téléchargements toutes plateformes incluses 20 millions de CA en 2011 • Voyages-sncf.com : >1 million de visiteurs par mois sur les services mobiles • Brand Alley : plusieurs centaines de transactions quotidiennes via l’iPhone !
Ecosystème complexe : quels choix ?
Site mobile ? Applications iPhone, Androïd ?
Applications Windows, Bada, Blackberry, Nokia ?
Site ou Appli pour faire du commerce sur mobile ?
Audience
Timing
Roadmap de déploiement
Application
Application
IPHONE !
ANDROID!
Site mobile
Applications
BADA - WINDOWS NOKIA - BLACKBERRY!
USAGE = Valeur Ajoutée x Design x Activation x Social
Ce qui caractérise les applis à succès
Expérience & divertissement
Utilité & fonctionnalité
Evolution contenu & récurrence utilisation
Originalité , ciblage & positionnement de niche
Quelle valeur ajoutée en mobilité ?
Réussir son lancement : le cas AccorHotels.com
• Lancement international de l’application iPhone • Campagne mobile internationale via le réseau Google Admob • 650 000 téléchargements sur l’iPhone • N°1 de l’Appstore sur 4 marchés
Réussir son lancement : les leviers média les plus efficaces
Affiliation & plateformes de téléchargement