Dulux valentine

Pages: 6 (1260 mots) Publié le: 15 mars 2011
Dulux Valentine

Peinture Senteurs

Plan
• • • • • • HISTORIQUE REFLEXION SUR NOTRE PRODUIT SWOT Etude de marché R&D MARKETING MIX
– – – – POLITIQUE DE PRODUIT POLITIQUE DE PRIX POLITIQUE DE DISTRIBUTION POLITIQUE DE COMMUNICATION

HISTORIQUE
• 18ème siècle : Naissance de Dulux Valentine par un Américain d’origine Française Peintures pour calèches • 1925 : Création en France laCompagnie des Vernis Valentine (fusion de la Société Valentine and Cie Incorporated et des Établissements Lemoine) • 1984 : Valentine passe aux mains de Imperial CIndustries(ICI) 4e groupe chimique mondial et premier dans le domaine de la peinture • 2008 : Valentine passe aux mains d' Akzo Nobel qui passe premier dans le domaine de la peinture.

Présentation société
• • • • • • Siège : 29 Rue JulesUhry 60160 THIVERNY SAS au capital social de 33 171 580 € Salariés : 350 Chiffre d’affaires : 145 200 000 € Résultat net : 8 700 000€ 2 unités de production : Marseille, le GrandQuevilly

Réflexion sur le produit
• Problématique de départ : Mauvaise odeur lorsque l’on peint une pièce • Solution envisagée : Parfumer la peinture afin de pouvoir vivre dans la pièce au plus vite • Réponse serviceR&D : Possibilité de passer par une société extérieure pour créer les senteurs • Réponse service Marketing : Besoin de réaliser une étude pour savoir si le besoin est réel

SWOT
Forces Faiblesses

Opportunités

Menaces

Etude de marché
• Etude réalisée auprès de clients dans le rayon peinture des distributeurs de notre marque
– 300 personnes interrogées :
• 202 personnes sontréellement incommodées par l’odeur • 156 personnes trouvent nécessaire de remédier à ce problème • 202 personnes seraient prêtes à acheter un produit qui permettrait d’y remédier • 107 personnes n’y attache aucune importance

Recherche et Développement
• Pour un pot de peinture de 2.5 litres il faut 0.01 l de parfum concentré à 0.20% d’alcool. • Prise de contact auprès d’une société de création deparfum • Après une étude de prix, on ne peut se permettre de dépasser 500 euros par litre de parfum • Nous convenons de plusieurs senteurs dites « basiques » , 1 senteur pour chaque gamme de couleurs (7 gammes) • Temps de création assez important (plusieurs semaines) car il faut mettre en stabilité le parfum introduit dans l’échantillon de peinture pour voir si l’émulsion du produit fini est stable. Recherche et Développement (Sélection des senteurs)
• Vanille pour la gamme de couleurs blanches, grises, noires • Coco pour la gamme de couleurs naturelles. • Fruits rouges pour la gamme de couleurs rouges, Roses, Violettes. • Fleur d’oranger pour la gamme de couleurs oranges • Monoï pour la gamme de couleurs jaunes • Bouquets de fleurs pour la gamme de couleurs vertes • Senteur marine pourla gamme de couleurs bleues

Marketing (Création pyramides olfactives)
• Représentation du parfum via les photos des ingrédients

• Fiche de présentation pour le services ventes et pour le service formation
• Présentation du produit et surtout du parfum aux distributeurs • Pyramides mise en évidences sur le packaging du produit pour bien valoriser le produit

Vanille sauvage 248963 BTETE Fleur de pecher

COEUR Gousse de vanille

FOND Fleur de vanille Fleur de tiaré

Coco naturel 274963

TETE Noix de coco

COEUR Fleur exotiqye Fleur de frangipanier FOND Musc Coco

Fruits rouges275379

Tete
Fraises Cerises

Coeur
Fleur de Cerisier Feuilles de Fraisier Jasmin Fleur de Lotus

Fond
Musc Bois de santal

10/2010

Fleur d’oranger 252963 C

TETE Fleurd’oranger

COEUR Orange Bergamotte FOND Bambou Teck

Monoi 229837 A

TETE Fleur de monoi

COEUR Fleur exotique Fleur de coton Ananas Coco FOND Musc

Bouquet de fleurs 372964 B

TETE Fleur De coton Lavande Tulipe COEUR Fleur de cerisier Marguerite FOND Rose Musc

Marine 198569 B

TETE Fleur de frangipanier Poudré

COEUR Violette Fleurs blanches FOND Melon d’eau notes iodées...
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