Le thème choisi cette année pour la journée prospective de la Chaire VSM « les pratiques du DD dans l’entreprise » peut apparaître étonnant pour une chaire dont l’activité se focalise autour des 3 domaines de la stratégie, du marketing, de la vente et des relations entre ces domaines. En réalité, l’importance prise par le DD tant sur le plan politique, que médiatique et dans l’entreprise elle-même, en a fait un thème obligé. Nous avons tenté de nous dégager des aspects trop globaux et généraux, trop philosophiques et surtout trop incantatoires. Nous avons constamment essayé d’aller vers le plus concret et le vécu de chacun dans l’entreprise. Nous espérons que cette démarche ne nous a pas empêché de discerner des domaines essentiels ou même inattendus. A vous d’en juger !

Synthèse écrite de la journée VSM du 22 mai 2008 – le Développement Durable –

1

Note : Ceci n’est pas une présentation exhaustive de toute la journée du 22 mai… mais seulement les idées évoquées nous ayant paru les plus pertinentes.

Thème 1 : Le Développement Durable : la cash‐machine du XXIème siècle ?
1 proposition traitée :

1. « Crée‐t‐on vraiment de la valeur avec le DD ? »

Synthèse écrite de la journée VSM du 22 mai 2008 – le Développement Durable –

2

« Crée‐t‐on vraiment de la valeur avec le DD ? » (Groupe 1) La prise en compte globale du Développement Durable se généralise. Elle semble s’affirmer de plus en plus comme un critère incontournable lors du lancement d’un nouveau produit ou lors de l’acte d’achat par le consommateur final. Un surplus de valeur apparaît mais avec lui bon nombre de questions.

Ne

s’agit‐t‐il

pas

d’un

problème

A qui profite le surplus de la valeur crée ?
Le surplus de la valeur profite à l’image de marque avant tout, cependant, ce bénéfice est presque négligeable. Le